LG전자, 아비트럼과 블록체인 광고망 추진…연내 출시 검토

LG전자(LG Electronics)가 이더리움 레이어2 ‘아비트럼(ARB)’과 함께 블록체인 기반 광고 네트워크 구축에 나선다. 디지털 광고 산업의 비효율을 줄이고 광고주와 매체사 사이의 투명성을 높이겠다는 구상으로, 올해 안에 시장 출시 가능성도 검토하고 있다. 13일 포춘(Fortune)에 따르면 이번 프로젝트는 광고 재고를 공유하고 이용자 반응을 추적하는 구조로 설계된다.

중개자 줄여 효율·투명성 높인다

삼성? No, LG전자 블록체인 연구소를 이끄는 박병선(Samuel Byungsun Park) 헤드는 “광고주, 퍼블리셔, 시청자 모두에게 의미 있는 가치를 줄 수 있는지 평가하고 있다”고 밝혔다. 아비트럼 공동창업자 스티븐 골드페더(Steven Goldfeder)도 “소프트웨어로 시장을 자동화할 수 있어 수작업 개입이 필요 없다”고 말했다.

현재 디지털 광고 시장은 전 세계 광고 지출의 중심으로 자리 잡았다. 글로벌 광고업체 덴츠(Dentsu)에 따르면 2025년 디지털 광고 지출은 6,790억 달러에 달했고, 전체 광고비의 68%를 차지했다. 업계에서는 기존 광고 네트워크가 중개자에 의존해 비용이 커지고, 광고 도달 범위 확인도 제한적이라는 지적이 꾸준히 제기돼 왔다. 블록체인 광고 네트워크는 이런 문제를 줄이는 대안으로 주목받고 있다.

LG전자, 크립토 실험 10년째

LG전자의 블록체인 실험은 이번이 처음이 아니다. LG그룹 계열사 LG CNS는 지난 2018년 기업용 블록체인 ‘모나체인(Monachain)’을 내놨고, 2022년 NFT 열풍 당시에는 헤데라(HBAR) 기반 지갑 ‘왈리토(Wallypto)’를 선보였다. 이 지갑은 TV에서 디지털 작품을 감상할 수 있던 NFT 플랫폼 ‘LG 아트 랩’과 연동됐다.

다만 NFT 시장이 급랭하면서 관련 사업은 축소됐다. LG전자는 2025년 6월 LG 아트 랩을 종료했고, 같은 해 9월에는 왈리토도 문을 닫았다. 그럼에도 이번 아비트럼 협력은 LG전자가 블록체인 활용처를 광고 산업으로 넓히려는 시도로 읽힌다.

아비트럼(ARB) 가격은 관련 소식이 전해진 뒤 목요일 5.44% 상승했다. 시장은 이번 협력이 단순한 기술 실험을 넘어, 실제 상용화 가능성을 시험하는 신호로 받아들이는 분위기다.

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기사요약 by TokenPost.ai
🔎 시장 해석
LG전자가 아비트럼과 협력해 블록체인 기반 광고 네트워크 구축에 나서며 디지털 광고 구조 혁신을 시도하고 있다.
중개자 중심 구조에서 발생하던 비용과 데이터 불투명성 문제를 해결하려는 움직임이다.
글로벌 디지털 광고 시장이 6,790억 달러 규모로 성장한 상황에서 구조 개선 수요가 커지고 있다.
토큰 기반 생태계와 결합될 경우 광고 데이터의 신뢰성과 자동화 수준이 크게 향상될 가능성이 있다.

💡 전략 포인트
중개자 제거를 통한 광고 비용 절감 구조가 핵심 경쟁력으로 작용할 수 있다.
레이어2 기반 설계는 대규모 트랜잭션 처리에 적합해 실제 상용화 가능성을 높인다.
LG전자가 NFT에서 광고 인프라로 방향을 전환하며 실사용 중심 블록체인 전략을 강화하고 있다.
아비트럼 생태계 확장 측면에서도 기업 파트너십 증가 신호로 해석 가능하다.
향후 광고 데이터 토큰화 또는 사용자 보상 모델 도입 여부가 중요한 변수다.

📘 용어정리
아비트럼(Arbitrum): 이더리움의 확장성을 개선하는 레이어2 블록체인 네트워크
레이어2: 메인 블록체인의 부담을 줄이기 위해 거래를 외부에서 처리하는 확장 기술
퍼블리셔: 광고를 게재하는 웹사이트, 앱, 미디어 사업자
광고 재고: 광고를 게재할 수 있는 공간과 노출 기회
블록체인 광고: 광고 거래 및 데이터를 분산원장에 기록해 투명성과 신뢰성을 확보하는 구조

💡 자주 묻는 질문 (FAQ)

Q. LG전자가 추진하는 블록체인 광고 네트워크는 기존 광고와 무엇이 다른가요? 기존 광고 시장은 여러 중개자가 개입하면서 수수료가 높고 데이터 검증이 어렵다는 문제가 있습니다. 블록체인 기반 네트워크는 광고 거래, 노출, 반응 데이터를 분산원장에 기록해 투명성을 높이고 중간 과정을 줄여 비용과 비효율을 줄이는 것이 핵심입니다. Q. 아비트럼 같은 레이어2 기술이 왜 중요한가요? 디지털 광고는 매우 많은 트랜잭션이 발생하기 때문에 메인 블록체인만으로는 처리 비용과 속도가 문제가 될 수 있습니다. 아비트럼 같은 레이어2는 거래를 묶어 처리해 빠르고 저렴한 운영이 가능하게 하며, 대규모 광고 시스템 구축에 적합한 기반을 제공합니다. Q. 이번 협력이 암호화폐 시장에는 어떤 영향을 줄 수 있나요? 단순 기술 실험을 넘어 실제 산업 적용 사례가 늘어난다는 점에서 긍정적인 신호로 해석됩니다. 특히 아비트럼처럼 실사용 기반 네트워크는 기업 참여가 늘어날수록 생태계 가치가 강화될 수 있으며, 토큰 가격이나 네트워크 활용도에도 영향을 줄 가능성이 있습니다. TP AI 유의사항 TokenPost.ai 기반 언어 모델을 사용하여 기사를 요약했습니다. 본문의 주요 내용이 제외되거나 사실과 다를 수 있습니다.