신한카드와 홈앤쇼핑, 전통시장과 소상공인 지원 손잡다

신한카드와 홈앤쇼핑이 전통시장과 지역 소상공인을 함께 지원하는 협력 체계를 마련하면서, 데이터 분석과 유통 채널 지원을 결합한 상생 모델이 본격화됐다.

신한카드는 10일 홈앤쇼핑과 전국 전통시장 활성화와 지역 소상공인 판로 확대를 위한 전략적 업무협약을 체결했다고 밝혔다. 이번 협약의 핵심은 금융과 유통에서 쌓인 빅데이터를 함께 활용해 성장 가능성이 큰 전통시장과 소상공인을 찾아내고, 이들에게 실제 매출로 이어질 수 있는 지원을 제공하는 데 있다. 단순한 일회성 지원이 아니라 데이터에 근거해 대상을 고르고 후속 판매 기회까지 연결하겠다는 구상이다.

이번 사업에서 눈에 띄는 대목은 신한카드가 자체 개발한 전통시장 도약 지수다. 이 지수는 전국 1천324개 전통시장과 10만3천여 개 가맹점에서 축적된 소비 데이터를 분석해 시장의 잠재력을 수치로 보여주는 방식이다. 매출이 지금 당장 큰 시장만 보는 것이 아니라, 소비 흐름과 상권 특성 등을 바탕으로 앞으로 성장할 가능성이 있는 이른바 후발 전통시장을 가려내는 데 초점을 맞췄다. 전통시장이 지역 생활경제의 기반이라는 점을 고려하면, 이런 분석은 지원 대상을 보다 정교하게 선정하는 데 의미가 있다.

신한카드는 이 지수를 바탕으로 전통시장을 직접 찾아 상권 분석 결과를 공유할 예정이다. 소상공인들이 자신의 상권을 감에 의존해 판단하는 대신, 소비자 유입과 결제 흐름 같은 객관적 자료를 통해 시장 위치를 이해하도록 돕겠다는 뜻이다. 이는 영세 상인이 개별적으로 확보하기 어려운 정보를 제공해 경영 판단의 정확도를 높이려는 시도로 볼 수 있다. 최근 유통 시장이 온라인과 오프라인을 넘나드는 경쟁 구조로 바뀌면서, 이런 데이터 기반 지원은 전통시장에도 점점 더 중요해지고 있다.

홈앤쇼핑은 신한카드의 분석 결과를 반영해 지원 대상 시장을 추린 뒤, 우수 소상공인 제품의 홈쇼핑 방송과 모바일 앱 입점을 지원한다. 여기에 상품 경쟁력을 높이기 위한 스케일업 멘토링도 함께 진행할 계획이다. 좋은 상품을 만들어도 판로가 좁아 성장에 한계를 겪는 소상공인이 많은 만큼, 이번 협력은 상권 분석에서 끝나는 것이 아니라 실제 판매 채널 확대로 이어진다는 점에서 의미가 있다. 신한카드 측은 이번 협약이 지역 경제와 소상공인 성장이라는 실질적 가치로 이어지는 사례라고 설명했다. 이 같은 흐름은 앞으로 카드사 데이터와 유통 플랫폼을 결합한 지원 방식이 다른 지역 상권과 중소 사업자로도 넓어질 가능성을 보여준다.