스텔란티스(STLA), 포트나이트에 닷지 바이퍼 투입…게임으로 Z세대 공략
스텔란티스(STLA)가 게임과 자동차 성능 브랜드를 결합한 ‘경험 마케팅’을 강화하며 젊은 소비자 공략에 나섰다. 이번에는 닷지 브랜드의 상징적 모델이 글로벌 인기 게임에 등장하며 디지털 접점을 확대한다.
2일(현지시간) 스텔란티스(STLA)는 닷지의 대표 레이싱카 ‘바이퍼 GTS-R’을 포트나이트와 로켓 리그에 한정 기간 공개한다고 밝혔다. 이용자는 7월 2일 오후 8시(미 동부시간)부터 7월 12일까지 해당 차종을 게임 내에서 사용할 수 있으며, 다양한 커스터마이징 옵션과 번들 상품도 함께 제공된다.
이번 협업은 닷지의 ‘레이싱 헤리티지’를 디지털 환경으로 확장하려는 전략으로 풀이된다. 고성능 머슬카 브랜드 이미지를 유지하면서도, Z세대와 밀접한 게임 생태계에 자연스럽게 진입하려는 시도다. 자동차 업계에서는 최근 실제 차량 판매뿐 아니라 브랜드 경험을 게임, 메타버스 등으로 넓히는 흐름이 가속화되고 있다.
스텔란티스는 이번 프로젝트를 통해 닷지의 고성능 라인업도 함께 강조했다. 차저(Charger), 듀랑고(Durango) 등에 적용된 ‘SIXPACK’, ‘허리케인(Hurricane)’, ‘헤미(HEMI)’ 엔진 기술을 동시에 부각시키며 브랜드 정체성을 강화했다는 설명이다.
업계 전문가들은 자동차와 게임의 결합이 단순한 마케팅을 넘어 장기적인 고객 확보 전략으로 자리잡고 있다고 분석한다. 한 글로벌 모빌리티 전략가는 “게임은 미래 소비자와의 첫 접점이 되는 공간”이라며 “현실에서 차량을 구매하기 전, 가상 환경에서 브랜드를 경험하는 흐름이 점점 더 중요해질 것”이라고 밝혔다.
‘닷지 바이퍼 GTS-R’의 등장으로 스텔란티스(STLA)는 전통적인 자동차 제조사를 넘어 ‘라이프스타일 브랜드’로의 전환을 가속하고 있다는 평가가 나온다. 게임을 매개로 한 브랜드 확장이 실제 판매로 이어질지 시장의 관심이 쏠린다.
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