코인베이스 ‘베이스 앱’, SNS 기능 접고 거래 중심으로 전면 개편

코인베이스의 웹3 지갑 ‘베이스 앱’, SNS보다 거래 기능 강화로 선회

코인베이스의 웹3 지갑 애플리케이션인 ‘베이스 앱(Base App)’이 소셜 기능 중심 전략을 접고 ‘거래 중심’ 앱으로 재정비에 나선다. 디앱에서 거래가 본질임을 재확인한 결정으로 해석된다.

코인베이스의 이더리움 레이어2 네트워크 ‘베이스(Base)’와 웹3 지갑 앱 ‘베이스 앱’을 총괄하는 제시 폴락(Jesse Pollak)은 16일 “베이스 앱을 ‘트레이딩 퍼스트(Trading-First)’로 다시 설계하겠다”고 밝혔다. 이는 작년 7월 앱 리브랜딩 이후 반년 만의 전략 수정으로, 당시 코인베이스는 지갑, 거래, 소셜, 창작 도구 등을 결합한 ‘슈퍼 앱’으로 키우겠다는 야심찬 계획을 제시한 바 있다.

하지만 수개월 간의 운영 결과, 기대와 달리 소셜 중심 기능에 대한 사용자 피드백은 엇갈렸다. 폴락은 “앱이 지나치게 SNS에 집중돼 있었다”며 “사용자들은 더 다양한 자산 거래를 원하며, 현재 피드(feed)는 소셜 토큰에만 편중돼 있다”고 전했다.

‘소셜 위에 거래’가 아닌 ‘거래 위 소셜’로

폴락은 “금융 중심의 사용자 경험을 구축하는 것이 타당하다”며 “소셜 기능은 거래 경험 위에 덧붙이는 것이 더 자연스럽고 효과적”이라고 설명했다. 그는 향후 베이스 앱에서 더 높은 품질의 자산을 지원하고, 다양한 거래 활동을 포착할 수 있는 인터페이스로 개선하겠다고 예고했다.

이러한 전환은 최근 웹3 소셜 프로젝트 전반에서 관측되는 흐름과 맞닿아 있다. 한때 SNS 형태의 탈중앙 플랫폼을 표방했던 파캐스터(Farcaster)도 최근 스스로 ‘소셜 중심 모델을 후퇴’하고 금융 기능 강화에 나섰다. 드래곤플라이캐피털의 파트너 롭 해딕(Rob Hadick)은 “이제 모든 주요 웹3 프로젝트가 소셜보다 거래에 초점을 맞췄다”며 “베이스가 마지막까지 고수하던 소셜 우선 모델의 효용이 한계에 다다랐음을 보여주는 사례”라고 진단했다.

결국 블록체인의 본질은 ‘금융 인프라’

베이스 앱의 방향 전환은 지난해 말 브라이언 암스트롱 코인베이스 CEO가 사용자 대상 피드백을 공개적으로 요청하며, 앱 기능에 있어 ‘거래’, ‘소셜’, 조합형 중 어떤 비중이 더 중요한지를 논의하겠다고 밝힌 데 대한 후속 조치다.

이번 전략 수정은 단순한 기능 축소가 아닌, 웹3 앱의 정체성과 확장성에 대한 근본적 질문에서 비롯됐다고 볼 수 있다. 블록체인이 SNS보다 금융 인프라에 더 적합하다는 현실 인식이 반영됐다는 해석이다. 트레이딩 중심의 개편이 실사용 확대와 유동성 증가로 이어질 수 있을지도 향후 관전 포인트다.

💡 “웹3는 결국 거래다… 금융 인프라로서의 블록체인을 이해한다면”

코인베이스의 베이스 앱 전략 전환은 우리에게 중요한 실마리를 제공합니다. ‘소셜 위주’에서 ‘거래 중심’으로의 회귀는, 블록체인이 SNS가 아닌 금융 시스템에 더 적합하다는 본질을 보여주는 예입니다. 이는 단순한 UI 변경이 아닌, 디앱의 생존 전략이자 투자자가 주목해야 할 ‘방향성’입니다.

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