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중국 인민은행을 포함한 8개 부처가 가상화폐 발행 및 거래 관련 온라인 마케팅 서비스를 금지하는 규정을 발표했다. 이번 조치는 2026년 9월 30일부터 시행된다.
24일 PANewsLab에 따르면 중국 당국은 공동 발표한 '금융 상품 온라인 마케팅 관리 조치'를 통해 금융 상품의 온라인 마케팅 활동을 체계적으로 규제하기로 했다. 규정은 인가된 금융기관과 자체 운영 플랫폼, 위탁을 받은 제3자 인터넷 플랫폼만 금융 상품 온라인 마케팅을 할 수 있도록 했다.
아울러 불법 자금 조달, 가상화폐 발행 및 거래, 불법 외환 마진 거래 등 불법 금융 활동에 대한 온라인 마케팅 서비스 제공을 금지했다. 마케팅 콘텐츠의 진위 여부, 위험 고지, 알고리즘 추천, 팝업 광고, 계정명과 상표 용어 사용, 협력 방식, 데이터 및 개인정보 보호 등에 대한 세부 요건도 담겼다.
중국 당국은 금융관리, 인터넷 감독, 통신, 시장감독 부서 간 규제 책임과 처벌 분담도 명확히 했다. 중국은 앞서 가상자산 거래와 관련한 강도 높은 규제를 이어왔으며, 이번 조치는 온라인 홍보 채널까지 통제 범위를 넓힌 것으로 해석된다.
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