구글, 연결 앱 요약·추론 정보로 AI 모드 광고 개인화 시험

구글(Google)이 지메일(Gmail)과 구글 포토(Google Photos)를 검색 서비스에 연결한 이용자를 대상으로 AI 모드(AI Mode) 광고 시험을 시작했다. 연결 앱에서 생성된 요약·발췌·추론 정보가 광고 개인화에 활용될 수 있다.

검색엔진랜드(Search Engine Land)는 10월 16일 구글이 퍼스널 인텔리전스(Personal Intelligence)에서 앱을 연결한 이용자를 대상으로 광고 시험에 들어갔다고 보도했다. 같은 보도는 퍼스널 인텔리전스가 처음 소개됐을 당시 AI 모드가 광고 없는 환경이었다고 전했다.

AI 모드는 후속 질문을 이어가며 답을 찾는 대화형 검색 기능이다. 퍼스널 인텔리전스는 이용자가 연결한 앱의 맥락을 검색 답변에 반영한다.

구글 검색 도움말은 지메일 받은편지함이나 구글 포토 라이브러리의 내용을 광고에 직접 반영하지는 않는다고 설명한다. 다만 연결 앱에서 생성된 요약·발췌·추론 정보는 광고 표시에 쓰일 수 있다.

구글은 광고주가 지메일 받은편지함이나 구글 포토 라이브러리에 접근할 수 없다고 안내했다. 10월 16일 시행된 개인정보처리방침은 이용자가 허용하면 검색이나 제미나이 앱이 다른 구글 서비스의 데이터를 광고를 포함한 개인화에 활용할 수 있다고 명시했다.

구글은 인종·종교·성적 지향·건강 등 민감한 범주를 바탕으로 개인화 광고를 보여주지 않는다고 밝혔다. 앱 연결은 이용자가 선택하며, 검색 서비스 설정에서 연결을 해제할 수 있다.

구글은 검색 서비스 기록을 계정 설정에서 별도로 관리하고 삭제할 수 있다고 안내한다.

AI 모드의 광고 시험 자체는 이번이 처음이 아니다. 구글은 5월 20일 광고 블로그에서 제미나이를 활용해 광고주의 상품 정보와 AI 설명을 결합한 광고 형식을 시험한다고 발표했고, 광고에 ‘Sponsored’ 표시를 유지한다고 밝혔다. 이번 시험은 광고 형식보다 개인화에 활용할 수 있는 정보의 범위에 초점을 둔다.

구글은 5월 20일 I/O 발표에서 퍼스널 인텔리전스를 거의 200개 국가·지역, 98개 언어로 확대한다고 밝혔다. 현재 검색 도움말의 연결 앱 지원 목록에는 한국과 한국어도 포함돼 있다.

레딧의 관련 토론에는 이메일·사진 정보를 광고에 활용하는 데 거부감을 나타낸 의견과, 앱 연결을 이용자가 직접 선택한다는 점을 짚은 의견이 함께 올라왔다. 온라인 게시글에 나타난 개별 반응으로, 전체 이용자의 여론을 보여주는 자료는 아니다.

다만 구글 포토 연결은 모든 지역에서 제공되지 않는다. 연결 앱 지원 목록에 한국과 한국어가 포함된 사실만으로 광고 시험이 국내에서도 진행된다고 볼 수는 없으며, 시험 적용 지역과 규모는 공개되지 않았다.