나이키, 중국 부진으로 매출 둔화 예고… 주가 9% 급락

세계적인 스포츠 브랜드인 나이키가 최근 매출 부진 전망을 발표하면서, 투자자들의 실망 속에 주가가 시간외 거래에서 큰 낙폭을 기록했다. 지난 3월 31일, 나이키는 예상과는 달리 실적 둔화를 예고함에 따라 시간외 거래에서 주가가 9% 이상 급락했다는 소식이 전해졌다.

나이키는 2026 회계연도 4분기 매출이 2~4% 감소할 것으로 예상하면서, 월가의 전망치인 1.9% 성장 전망을 크게 하회했다. 이 같은 전망 뒤에는 중국 시장에서의 어려움과 누적된 재고로 인한 실적 회복의 걸림돌이 큰 역할을 하고 있다. 특히 중국 내 매출은 4분기에 약 20% 감소할 것으로 예상돼 우려를 낳고 있다.

나이키의 매슈 프렌드 최고재무책임자는 중국 내에서의 판매량 감소는 재고 처리를 위한 조치라고 설명하면서, 중동 지역의 불안정한 정세와 유가 상승 등이 소비자 행동과 비용에 영향을 미칠 수 있는 요인이라고 언급했다. 중화권은 나이키의 세 번째로 큰 시장으로, 연간 매출의 15%를 차지하지만, 최근 중국 현지 업체들과의 경쟁에서 밀리면서 어려움을 겪고 있는 실정이다.

이런 상황에서 나이키는 '나이키맨'이라 불리는 엘리엇 힐 최고경영자를 통해 실적 부진을 극복하기 위한 노력을 기울이고 있다. 제품 혁신 등 여러 방향에서의 사업 재정비가 진행 중이나, 아직 뚜렷한 성과를 이루진 못한 상태다. 힐 CEO는 이러한 작업이 복잡하며 예상보다 더디게 진행되고 있다고 밝혔다.

전문가들은 나이키의 이번 부정적인 전망 발표가 단기적으로 주가에 부정적인 영향을 미쳤으나, 장기적으로는 나이키가 이러한 도전과제를 극복하고 새로운 성장을 이끌어낼 방안을 모색해야 할 것으로 보고 있다. 회사의 조정 노력과 더불어 글로벌 불확실성에 대한 조준이 향후 시장에서의 회복 여부를 결정지을 것이다.