AWS, AI 에이전트 전용 마켓플레이스 공개…앤트로픽과 손잡고 본격 시동

아마존웹서비스(AWS)가 인공지능(AI) 에이전트 시장 공략을 본격화한다. 오는 7월 15일 뉴욕에서 열리는 ‘AWS 서밋’에서 자사 최초의 AI 에이전트 전용 마켓플레이스를 공개할 예정이며, 대표적인 파트너로는 앤트로픽(Anthropic)이 포함될 것으로 알려졌다. 이 같은 계획은 관련 사안에 정통한 복수 관계자를 인용한 테크크런치 보도를 통해 처음 전해졌다.

AI 에이전트는 기존 생성형 AI에서 한 단계 진화한 형태로, 사용자의 개입 없이 자율적으로 업무를 수행하는 시스템이라는 점에서 최근 가장 주목받는 기술 중 하나다. 앤트로픽의 클로드(Claude)나 오픈AI의 GPT-4o처럼 대형 언어 모델(LLM)을 기반으로 작동하며, 문맥 분석과 판단 능력까지 갖춘 것이 특징이다. 자율주행차를 제어하거나 고객센터에서 환불을 처리하는 자동 응대 시스템 등이 대표적인 활용 사례다.

업계 전반에 걸쳐 ‘에이전틱 AI(Agentic AI)’에 대한 투자와 개발이 가속화되는 가운데, 현재는 각 기업이 개별 플랫폼에서 에이전트를 제공하고 있어 사용자 접근성과 확장성이 떨어진다는 지적이 잇따르고 있다. 이에 AWS는 단일 플랫폼에서 다양한 AI 에이전트를 비교·구매·배포할 수 있는 전용 마켓플레이스를 통해 이런 단절 구조를 해소하겠다는 전략이다.

이번 출시를 통해 앤트로픽을 비롯한 파트너 기업들은 자사 AI 에이전트를 서비스형 소프트웨어(SaaS) 형태로 유료화할 수 있다. 일정 사용료 또는 구독 모델을 활용해 요금제를 설정할 수 있으며, AWS는 발생 수익의 일부를 수수료로 가져가는 구조다. 소식통에 따르면 AWS의 수수료는 비교적 낮게 책정될 전망이다.

AWS 입장에서 앤트로픽과의 협업은 단순 공급 계약 이상이다. AWS는 지금까지 앤트로픽에 총 138억 달러(약 19조 8,700억 원)를 투자해 주요 주주 자리를 굳건히 하고 있으며, 양 사는 GPU 자원과 클라우드 인프라 측면에서도 긴밀하게 협력해 왔다. 최근에는 아마존 고위 경영진이 앤트로픽과의 추가 투자 여부를 두고 협상을 진행 중이라는 보도도 나왔다.

AI 에이전트 플랫폼 시장은 이미 치열한 경쟁 구도로 접어들었다. 구글 클라우드는 지난 4월 유사 마켓플레이스를 선보였고, 마이크로소프트(MSFT) 역시 5월부터 마이크로소프트 365 코파일럿 에이전트 스토어를 통해 경쟁에 동참한 상태다. 세일즈포스, 서비스나우 등도 이미 자체 AI 에이전트 생태계를 운영 중이다.

에이전틱 AI 선도주자로 꼽히는 앤트로픽과 손잡은 이번 출시는 AWS가 관련 시장을 본격적으로 선점하기 위한 행보로 해석된다. 고객 입장에서 다양한 AI 에이전트를 클라우드에서 직접 선택하고 손쉽게 배포할 수 있는 플랫폼은 일종의 AI 앱스토어 역할을 할 수 있다. 동시에 앤트로픽은 경쟁사 사용자를 자사 API 및 모델로 끌어오며 시장 점유율 확대를 노릴 수 있게 된다.

AI 업계 전반이 생성형 AI를 넘어 에이전틱 AI로 이동하는 흐름 속에서, AWS의 전략은 이러한 기술 진화를 뒷받침할 촉매제가 될 가능성이 크다. 특히 대규모 파트너 생태계를 갖춘 AWS의 인프라 기반은 기술 확산 및 상용화 속도를 대폭 끌어올릴 것으로 예상된다.