미디어코, 디지털 광고 비중 확대…외형 성장 속 수익성은 과제

미디어코 홀딩(Hldg·$MDIA)이 디지털 광고와 멀티플랫폼 확장을 앞세워 2026년 들어 외형 성장을 이어가고 있다.

1분기 매출은 3140만달러로 전년 동기 대비 12% 늘었지만, 순손실은 940만달러로 확대됐다. 수익성은 아직 불안정하지만 디지털 매출 비중이 빠르게 커지고, 스페인어 방송과 오디오 사업의 영향력이 넓어지고 있다는 점이 시장의 관심을 끌고 있다.

미디어코 홀딩은 에스트레야TV, HOT 97, WBLS, 시그마 오디오 네트웍스 등을 운영하는 미국 멀티컬처럴 미디어 기업이다. 오디오, 비디오, 디지털, FAST 채널을 아우르는 구조를 갖추고 있으며, 최근에는 광고 판매와 콘텐츠 유통을 동시에 강화하는 방향으로 사업을 재편하고 있다.

가장 눈에 띄는 부분은 디지털 광고다. 회사에 따르면 2026년 1분기 디지털 채널이 전체 광고 매출의 49.5%를 차지했다. 사실상 광고 사업의 절반이 디지털에서 발생한 셈이다. 다만 조정 EBITDA는 20만달러 흑자로 줄었고, 순손실은 더 커져 외형 성장과 수익성 개선이 동시에 진행되지는 못하고 있는 모습이다.

에스트레야TV와 HOT 97을 중심으로 시청률과 청취율도 개선 흐름을 보였다.

에스트레야TV는 2026년 1분기 황금시간대 18~49세 시청층 기준 시청률이 전년 대비 38% 상승했다고 밝혔다. 시즌 누적 기준으로는 47% 뛰었다. 2026년 3월 월간 기준 상승률도 22%에 달했다. 닐슨 자료와 Big Data Plus Panel 업데이트 수치를 근거로 제시한 만큼, 스페인어 콘텐츠 경쟁력 회복 여부를 가늠할 지표로 읽힌다.

오디오 부문도 강세였다. 2026년 2월 기준 HOT 97의 프라임 AQH는 전년 대비 41% 증가했고, WBLS는 25~54세 기준 오후 시간대 AQH가 35% 늘었다. KRQB는 정오 시간대 성장률이 200%를 기록했다. 회사는 이런 흐름의 배경으로 지역 밀착형 편성과 프로그램 전략을 꼽았다.

시그마 오디오 네트웍스 확대와 HOT 97 TV 출범은 미디어코의 핵심 성장 축으로 꼽힌다.

미디어코는 시그마 오디오 네트웍스에 최대 100만달러를 투입하기로 했고, 3월 31일 기준 30만달러를 출자했다. 이어 4월 7일에는 돈 체토와 ‘HOT 97 Mornings with Mero’를 추가하며 전국 오디오 플랫폼을 넓혔다. 회사는 이를 통해 방송과 디지털을 합쳐 1억5000만명의 멀티컬처럴 소비자에게 도달할 수 있다고 설명했다.

디지털 오디오 네트워크 ‘인터웨이브’도 눈길을 끈다. 이 플랫폼은 월간 2억1000만명의 고유 청취자에게 도달한다고 회사는 밝혔다. 모바일 앱, 웹 플레이어, 디지털 오디오 플랫폼의 광고 재고를 통합해 광고주에게 더 넓은 도달 범위와 높은 투명성을 제공하는 구조다. 평균 완청률은 93%로 제시됐다.

HOT 97 TV 출범도 같은 흐름 위에 있다. 미디어코는 3월 31일부터 뉴욕에서 HOT 97 TV를 지상파 WASA-TV와 스펙트럼 채널을 통해 송출하기 시작했다. 대표 프로그램인 ‘Mornings with Mero’, ‘Nessa On Air’, ‘HOT 97 News’, ‘Funk Flex Freestyles’ 등을 TV와 스트리밍, 디지털로 동시에 확장하는 전략이다.

조직 정비와 스페인어 뉴스 강화도 병행하고 있다.

미디어코는 4월 20일부로 로베르토 카스트로를 수석부사장 겸 기업 컨트롤러로 선임했다. 그는 스페니시 브로드캐스팅 시스템에서 약 24년간 근무하는 등 30년 경력의 미디어·엔터테인먼트 재무 전문가다. 회사는 이번 인사가 재무 보고 체계와 내부 통제, 운영 확장 역량을 높이는 데 도움이 될 것으로 기대했다.

스페인어 뉴스 부문에서는 알리나 팔콘 고문이 경영진과 함께 TV, 오디오, 디지털, 스트리밍 전반의 뉴스 확장 전략을 지원하고 있다. 특히 2026년 미국 중간선거를 앞두고 스페인어 정치 뉴스 보도를 확대할 계획이다. 이는 에스트레야TV의 시청층 확대와 광고 수요 확보에 동시에 연결될 수 있는 대목이다.

실제 에스트레야TV는 복싱 리그 TBL과 손잡고 3월 20일부터 전 경기의 스페인어 중계를 시작했다. 선형 채널과 앱, FAST 채널을 통해 약 5000만 가구와 기기에 도달할 수 있다는 설명이다. 스포츠 중계는 광고 단가와 시청자 충성도를 높이는 대표 콘텐츠로 꼽힌다.

실적만 놓고 보면 아직 과제가 남아 있지만, 시장은 ‘디지털 전환’과 ‘스페인어 콘텐츠 확대’에 주목하는 모습이다.

미디어코는 2025년 4분기 매출 3870만달러, 연간 매출 1억3330만달러를 기록해 각각 17.9%, 39.5% 성장했다. 반면 연간 순손실은 비현금성 손상차손과 워런트 부채 평가 변화 영향으로 6620만달러까지 늘었다. 몸집은 커졌지만 이익 체력은 아직 다져야 하는 단계라는 의미다.

그럼에도 투자자 시선은 디지털 광고 비중 확대, 에스트레야TV의 시청률 반등, HOT 97과 시그마 오디오 네트웍스의 전국 확장에 쏠리고 있다. 미디어코 홀딩은 전통 방송사라기보다 ‘멀티플랫폼 미디어 기업’으로의 전환을 서두르고 있으며, 향후 관전 포인트는 이 성장세가 안정적인 수익성 개선으로 이어질지 여부가 될 전망이다.