암호화폐 유튜브 시청률, 2021년 강세장 이후 최저…리테일 관심 급속 위축

2026년 1월 12일 13:04:51 | 류하진 기자

암호화폐 유튜브 시청률, 2021년 이후 최저…리테일 관심 ‘붕괴’

최근 암호화폐 유튜브 콘텐츠에 대한 대중의 관심이 급속히 줄어들고 있다. 2021년 강세장 이후 ‘밈코인 열풍’과 스캠에 지친 개미 투자자들이 시장에서 점차 이탈하고 있는 흐름이다.

암호화폐 투자자 벤자민 코웬은 일요일(현지시간) 다양한 암호화폐 유튜브 채널들의 30일 평균 시청 수치를 공개하며 관련 콘텐츠의 전반적인 하락세를 강조했다. 그는 “단순히 X 플랫폼(구 트위터)의 알고리즘 변화 탓이 아니다”라며, 전반적인 암호화폐 미디어의 참여율이 ‘모든 플랫폼에서 무너지고 있다’고 지적했다.

유튜브 콘텐츠 크리에이터 톰 크라운 또한 “실제론 2021년 이후 계속해서 ‘약세장(Bear Market)’에 머물러 있다”며, 구독자 반응이 과거의 고점에 가까웠던 적이 없다고 말했다. 비트코인(BTC) 투자자로 알려진 ‘Polaris XBT’ 역시 “현재는 사회적 관심 면에서도 전형적인 약세장 수준”이라며, 시장에 대한 리테일 참여가 눈에 띄게 줄었다고 평가했다.

펌프앤덤프 피로감에 리테일 이탈

2022년부터 유튜브 채널을 키우기 시작한 콘텐츠 제작자 헤수스 마르티네즈는 “몇몇 고점을 찍은 콘텐츠들도 있었지만 2021년 강세장 때만큼 반응을 끌어낸 적은 단 한 번도 없었다”고 말했다. 틱톡 크리에이터 ‘클라우드9 마켓’도 “알트코인·폰지코인 관련한 사기와 펌프앤덤프가 반복되며 리테일 투자자들이 지쳤다”고 덧붙였다.

코인텔레그래프 소셜미디어 책임자 마크 션 브라운은 “리테일 투자자들은 더 이상 ‘언젠가 수익이 생길지도 모른다’는 스토리에 관심이 없고, 당장 수익이 나오는 자산으로 관심을 돌렸다”며, “2025년 비트코인은 -7%를 기록한 반면, 금·은·코발트·팔라듐 등 원자재는 오히려 더 나은 성과를 거뒀다”고 설명했다. 실제로 그는 많은 리테일 수요가 귀금속이나 거시경제 자산으로 이동한 것으로 분석했다.

암호화폐 시장 감정은 되살아날까

비관적인 분위기 속에서도 일부 긍정적인 신호가 감지되고 있다. 온체인 분석 플랫폼 샌티먼트는 “비트코인에 대한 소셜 센티먼트가 점차 긍정적으로 바뀌고 있으며, 하락 추세가 소폭 완화된 조짐을 보이고 있다”고 평가했다. 다만 리테일 투자자들이 확신을 갖기 위해선 ‘9만 달러(약 1억 3,207만 원)’ 수준에서 가격이 안정적으로 유지될 필요가 있다고 밝혔다.

이더리움(ETH)에 대해서는 “현재까지 뚜렷한 방향성이나 일관된 감정 변화는 보이지 않는다”며, 비트코인 대비 뚜렷한 투자신뢰 회복을 보여주고 있지 않음을 시사했다.

기관 주도장 속 리테일의 그림자

이번 유튜브 시청률 급락은 ‘2024년 상승장’을 주도한 핵심이 개인 투자자가 아닌 기관이었다는 분석과도 맞물린다. ETF 수요와 기업 중심의 매수세가 시장을 이끌고 있는 반면, 리테일은 여전히 2021년의 손실과 피로감에서 회복하지 못한 분위기다.

밈코인·폰지노믹스·과도한 마케팅으로 들썩였던 지난 몇 년의 후유증이 여전히 지속되는 가운데, 암호화폐 시장은 새 투자자 심리를 회복하기 위한 뼈아픈 전환기를 지나고 있다. 투자자들이 '이야기'가 아닌 ‘결과’를 원하고 있다는 점에서, 콘텐츠 산업과 플랫폼들도 새로운 접근법을 모색해야 할 시점이다.