73조 원 대형 투자 논의… 오픈AI·아마존 '광고 수익' 동맹 되나

광고 없는 클로드, 수퍼볼 광고로 차별화…“생각 방해하지 않겠다”

AI 스타트업 앤트로픽(Anthropic)이 자사 인공지능(AI) 챗봇 ‘클로드(Claude)’에 광고를 도입하지 않겠다고 다시 한번 못 박았다. 경쟁사인 오픈AI(OpenAI)가 챗GPT(ChatGPT) 일부 플랜에 광고 도입을 검토 중인 가운데, 앤트로픽은 ‘광고 없는 AI’를 정체성으로 내세우며 대중 인식 굳히기에 나섰다.

앤트로픽은 미국 현지시간 4일, 수퍼볼(Super Bowl) 시즌에 맞춰 ‘AI 대화에 광고가 등장하는 황당한 장면’을 풍자하는 내용을 담은 광고를 공개하며 광고 비도입 방침을 밝혔다. 광고 영상 말미에는 “광고는 AI에 온다. 그러나 클로드는 예외다. 계속 생각하라(Keep thinking)”는 메시지를 남기며 경쟁사 전략과 선을 긋는 모습을 보였다.

동시에 앤트로픽은 공식 블로그를 통해 “광고는 클로드의 핵심 목표인 깊이 있는 사고와 민감한 작업을 지원하는 도구로서의 역할과는 양립할 수 없다”면서, “클로드의 응답은 후원자나 광고주로부터 어떠한 영향을 받지 않을 것”이라고 덧붙였다. 이어 “클로드는 사용자 이익을 100% 우선해야 하며, 이는 업무, 복잡한 추론, 개인적 주제에서는 더욱 중요하다”고 강조했다.

반면 오픈AI는 이와는 정반대 접근을 택했다. 최근 챗GPT의 무료 이용자 및 ‘Go’ 등 일부 플랜에 광고 테스트를 시작할 것이라고 공식화했다. 유료 프리미엄 구독자는 당분간 광고가 제외되며, 광고는 명확히 표시되고 자연스러운 답변과 철저히 분리된다고 오픈AI는 설명했다.

오픈AI, 아마존과 맞손? AI 모델 개발 및 72조 원 투자 논의

한편 오픈AI는 챗봇 광고화 외에도 새로운 자금을 유치하기 위한 움직임에 나서고 있다. 미국 테크 매체 더인포메이션은 아마존과 오픈AI가 협력해 맞춤형 AI 모델을 개발하는 방안을 논의 중이라고 보도했다. 논의가 구체화될 경우, 아마존은 최대 500억 달러(약 73조 1,150억 원)를 오픈AI에 투자할 가능성도 제기된다.

투자 라운드에는 엔비디아, 마이크로소프트, 소프트뱅크 등도 참여할 것으로 알려졌다. 아마존은 자사 AI 생태계에 특화된 모델을 도입함으로써 음성 비서 ‘알렉사(Alexa)’ 등 기존 제품의 성능을 끌어올린다는 구상이다.

오픈AI는 이미 아마존웹서비스(AWS)와 약 380억 달러(약 55조 5,674억 원) 규모의 인프라 계약을 맺고 있다. 그러나 이번 협력은 단순한 클라우드 계약을 넘어 모델 공동 개발로 확장하는 것이며, 이는 오픈AI의 글로벌 자금 유치 전략의 일환으로 풀이된다.

최근 수년간 클라우드 업체에만 6,000억 달러(약 876조 원) 이상의 장기 예산을 약정하고 있는 오픈AI 입장에서는 대규모 외부 자금 확보가 절실한 상황이다. 아마존과의 협력이 실현될 경우, 오픈AI는 다양한 투자자와 경쟁 모델 제공업체를 동시에 파트너로 둔 복합적 입장을 구축하게 된다.

AI 생태계, ‘광고 없는 사고’ 대 ‘수익기반 확장’ 구도로 재편

이번 앤트로픽의 광고 캠페인은 단순한 마케팅을 넘어 AI 산업 내 ‘광고 수익화’ 논쟁의 분기점을 만든다는 평가다. 광고 없는 ‘순수한 사고 도구’를 주장하는 클로드와, 수익 기반을 다변화하려는 챗GPT의 노선은 향후 AI 서비스의 신뢰성 및 사용자 경험의 척도로 작용할 가능성이 크다. 시장은 두 기업의 상반된 전략이 실제 사용자 선택에 어떤 영향을 미칠지 주시하고 있다.

📢 “AI의 본질은 사고다”…광고 없는 클로드, 진짜 가치에 집중하는 시대

AI가 단순한 답변 생성기가 아닌 ‘깊은 사고를 돕는 도구’로 진화하고 있습니다. 수익 확대를 위해 광고 실험에 나선 오픈AI와 달리, 앤트로픽은 “클로드에는 광고가 없다”고 명확히 선을 긋고, 생각을 방해하지 않는 AI를 지향한다고 선언했습니다.

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