에이치피 매출 12.5% 늘고 PC 출하 16% 줄었다

에이치피(HP Inc.·$HPQ)가 싱가포르를 거점으로 스타트업 인큐베이터와 온디바이스 AI PC 전략을 함께 밀고 있다. 매출은 늘었지만 PC 출하량과 프린팅 매출은 줄어, 아시아 AI 전략의 성과는 아직 실적으로 검증받는 단계다.

에이치피는 2025년 10월 6일 싱가포르에서 스타트업 인큐베이터 Garage 2.0을 출범시켰다. 싱가포르 경제개발청(Singapore Economic Development Board)이 공개한 에이치피 발표 자료는 이 프로그램을 AI 혁신과 스타트업 성장을 지원하는 회사의 첫 플랫폼 형태로 설명했다.

Garage 2.0 공식 페이지에는 핵심 과제로 △엣지 기기용 AI △운영 효율화 △차세대 의사결정 △차세대 프린팅이 제시됐다. 단순한 판매 채널 확대보다 현지 스타트업 기술을 제품 경험과 연결하는 생태계 구축에 가까운 구조다.

방향은 클라우드보다 기기 내부 처리에 맞춰져 있다. 에이치피는 2026년 3월 24일 HP IQ를 공개하며, 이를 로컬 온디바이스 AI와 근접 연결 기능을 묶은 업무용 인텔리전스 계층으로 소개했다.

HP IQ는 20B 파라미터 모델을 기반으로 다수 기능을 기기에서 실행하고, 기업 정책과 사용자 권한이 허용할 때 일부 작업만 클라우드로 넘기는 구조다. 온디바이스 AI는 데이터를 모두 외부 서버로 보내지 않고 PC나 현장 기기 안에서 AI 작업을 처리하는 방식이다.

에이치피는 같은 발표에서 HP IQ 조기 접근을 2026년 봄 일부 HP AI PC에서 시작하고, 2026년 가을부터 HP IQ 탑재 신규 기기 출하가 시작될 것으로 예상한다고 밝혔다. 회사는 해당 문서에서 기능과 일정이 바뀔 수 있다고 덧붙였다.

싱가포르 스타트업 Wubble.ai는 이 전략의 사례로 꼽힌다. Garage 2.0 공식 페이지는 Wubble을 스타트업 파트너로 올렸고, 기업이 맞춤형 로열티 프리 음악을 만들 수 있게 하는 B2B AI 음악·오디오 플랫폼으로 설명했다.

엔텔레키아시아(Entelechy Asia)는 에이치피가 싱가포르 기반 Wubble.ai에 추가 투자해 엣지 기반 오디오 생성 앱을 HP AI PC에 붙이는 지역 출시를 추진한다고 보도했다. 같은 보도는 Wubble.ai 고객에 창이공항그룹(Changi Airport Group)과 City Development가 포함된다고 전했다.

포천(Fortune)은 창이공항 배경음악이 Wubble AI의 실시간 생성 결과라고 보도했다. 다만 에이치피와 창이공항의 공식 공지에서는 같은 내용이 확인되지 않았다.

실적은 엇갈렸다. 에이치피는 8월 26일 2026회계연도 3분기 실적자료에서 매출이 157억 달러(약 21조4933억원)로 전년 동기보다 12.5% 늘었다고 밝혔다.

개인용 시스템 매출은 118억 달러(약 16조1542억원)로 18% 증가했다. 그러나 개인용 시스템 전체 출하량은 16% 줄었다. 프린팅 매출은 39억 달러(약 5조3391억원)로 2% 감소했고, 프린팅 하드웨어 출하량도 7% 줄었다.

브루스 브루사드(Bruce Broussard) 에이치피 임시 최고경영자는 실적자료에서 "신뢰받는 엣지 플랫폼으로 쌓고 있는 강한 기반은 AI가 진화할 때 HP가 앞서가도록 한다"고 말했다. 회사는 같은 자료에서 2026회계연도 주당순이익과 자유현금흐름 전망을 상향했다.

외부 평가는 갈렸다. 니틴 팡가르카르(Nitin Pangarkar) 싱가포르국립대 부교수는 포천 인터뷰에서 AI PC가 고객의 클라우드 의존과 토큰 비용을 줄일 수 있다는 점을 긍정적으로 봤다. 다만 수익성 있는 아이디어는 경쟁사가 따라 할 수 있어 에이치피가 방어 가능한 독자 기술을 갖췄는지가 중요하다고 짚었다.

탄 주셍(Tan Joo Seng) 난양공대 부교수는 같은 인터뷰에서 AI가 기존 제품 위에 붙는 기능이 아니라 사업을 조직하는 원리가 되는지가 관건이라고 봤다. AI 라벨을 PC에 붙이는 일과 고객 제안을 바꾸는 일은 다르다는 지적이다.

PC 제조사들이 온디바이스 AI 기능을 전면에 세우는 흐름은 이미 넓어지고 있다. 본지는 앞서 엔비디아가 RTX Spark로 개인 AI PC 시장을 겨냥했다고 보도했다. 에이치피의 아시아 전략도 같은 경쟁선 위에 있지만, 3분기 숫자는 매출 증가와 출하량 감소가 함께 나타난 상태다.

에이치피가 밝힌 다음 일정은 2026년 가을 HP IQ 탑재 신규 기기 출하다. Garage 2.0과 Wubble.ai 협업이 실제 PC 사용 경험과 반복 매출로 이어지는지는 이후 제품 출하와 다음 실적에서 확인될 예정이다.