넥타, 창작자 프로필 3억개 이상 검색해 제휴 관리 자동화

넥타가 창작자 프로필 3억개 이상을 검색하는 AI 에이전트를 출시했다. 후보 발굴과 제휴 연락부터 협업 관리와 캠페인 성과 추적까지 지원한다.

넥타는 12일(현지시간) 발표문에서 검색 대상 프로필이 3억개 이상이라고 밝혔다. 이는 실제 제휴한 창작자 수가 아니라 검색 대상으로 제시한 프로필 규모다.

에이전트는 팔로어가 많지 않아도 주목받기 시작한 창작자를 후보에 올린다. 순위형 추천 목록을 만들고, 창작자의 인기가 높아지면 새 후보를 추가한다.

영상의 주제와 브랜드 적합성, 과거 광고 협업 내용도 살핀다. 특정 단어가 있는지만 확인하는 대신 콘텐츠 맥락을 분석해 브랜드 안전성을 검토한다.

미스바 우라이제(Misbah Uraizee) 넥타 최고경영자는 테크크런치와의 인터뷰에서 “브랜드는 어떤 형식으로든 말투 지침을 공유할 수 있고, 넥타는 기존 소통 기록에서 나머지를 파악한다”고 말했다. 그는 영상 내용과 대화의 어조를 읽어 X의 인용 게시물과 틱톡 댓글을 구분한다고 설명했다.

후보를 고르면 에이전트가 브랜드 말투에 맞춘 메시지를 작성해 보낸다. 창작자 정보를 받는 맞춤형 페이지도 만들 수 있다.

계약과 제품 증정, 배송 정보도 관리한다. 이전 대화와 협업 기록을 저장해 담당자가 창작자와의 연락을 이어가도록 돕는다.

약혼·출산·마라톤 완주 같은 개인적 사건을 포착해 맞춤 메시지나 선물을 제안하는 기능도 있다. 넥타는 이를 일회성 광고를 넘어 창작자와 관계를 쌓는 데 활용할 수 있다고 설명했다.

크리에이터 에이전트는 현재 전 세계 넥타 고객에게 제공된다. 검색 대상 플랫폼은 인스타그램과 틱톡이다.

넥타는 미스바 우라이제와 파라 우라이제(Farah Uraizee) 자매가 설립했으며, 두 사람 모두 메타에서 일한 경력이 있다. 회사는 지난해 비공개 개발 단계를 벗어난 뒤 소셜미디어 운영, 고객 대화, 콘텐츠 관리, 창작자 협업, 경쟁사 조사 등에 AI 에이전트를 활용해 왔다.

창작자 접촉을 자동화하는 AI 도구를 내놓은 업체로는 Aspire와 GRIN도 있다. 이들 도구 역시 브랜드의 창작자 발굴과 연락 업무를 줄이는 데 초점을 맞춘다.

미국 인터넷광고협회(IAB)의 2025년 보고서는 2026년 미국의 창작자 광고비가 440억달러(약 58조8280억원)에 이를 것으로 전망했다. 보고서는 광고주가 꼽은 주요 과제로 브랜드에 맞는 창작자를 찾는 일을 들었다.

기업이 수백 명에서 수천 명의 창작자와 협업하면 관계와 캠페인 성과를 추적하기가 어려워질 수 있다. 넥타는 후보 추천부터 연락 기록과 성과 확인까지 한 도구에서 다루는 방식을 제시했다.

넥타는 지난 5월 멘로벤처스(Menlo Ventures)와 앤스로픽(Anthropic)이 함께 만든 앤솔로지 펀드(Anthology Fund)가 주도한 시리즈A 투자에서 3000만달러(약 401억원)를 조달했다.

넥타는 향후 크리에이터 에이전트를 MCP(Model Context Protocol)로 연결해 챗GPT·클로드·제미나이·코파일럿과 자체 제작 AI 에이전트에서도 이용할 수 있도록 할 계획이다. MCP는 AI 비서가 외부 도구와 연결될 때 쓰이는 규약이다.