제일기획, 2분기 순이익 24% 증가…디지털 광고가 주도

제일기획의 올해 2분기 영업이익이 소폭 늘고 순이익은 큰 폭으로 증가하면서, 경기 불확실성에도 광고 본업의 수익 방어력이 유지된 것으로 나타났다.

제일기획은 24일 공시를 통해 연결 기준 2026년 2분기 영업이익이 927억원으로 지난해 같은 기간보다 0.6% 증가했다고 밝혔다. 같은 기간 매출은 1조745억원으로 4% 줄었지만, 순이익은 635억원으로 24% 늘었다. 겉으로 보이는 매출은 감소했지만 이익 지표는 개선된 셈이다.

광고업은 일반 제조업과 달리 전체 매출 가운데 프로덕션이나 협력업체에 지급하는 외주비 비중이 큰 편이다. 그래서 업계에서는 단순 매출보다 매출원가를 제외한 매출총이익을 실제 사업 규모와 경쟁력을 보여주는 핵심 지표로 본다. 제일기획의 2분기 매출총이익은 4천896억원으로 지난해보다 1.2% 증가했고, 상반기 전체 매출총이익도 9천319억원으로 1.6% 늘었다.

실적을 받친 배경으로는 국내외 신규 광고주 확보와 해외 거점 성장세가 꼽힌다. 상반기 본사는 네이버쇼핑, 자비스앤빌런즈, 두나무 업비트 등을 새 광고주로 유치했고, 해외 연결 자회사는 중국건설은행, 중국 여행 플랫폼 씨트립, 태국 유통계열사 마크로 등을 고객사로 확보했다. 이에 따라 본사와 해외 연결 자회사의 매출총이익은 각각 1천76억원, 3천820억원을 기록했다. 특히 북미와 신흥시장 등 주요 해외 거점의 외형 확대가 전체 실적을 떠받친 것으로 해석된다.

사업 포트폴리오를 보면 디지털 비중이 2분기 기준 56%로 가장 컸고, 리테일·비매체 광고(BTL·오프라인 판촉과 현장 마케팅 중심 광고)가 30%, 전통 광고(ATL·텔레비전과 인쇄 등 대중매체 광고)가 14%를 차지했다. 이는 광고 시장의 중심이 빠르게 디지털로 이동하는 흐름을 다시 보여준다. 이 같은 흐름은 앞으로도 제일기획이 국내외 신규 고객 확보와 디지털 중심 수익 구조를 얼마나 더 강화하느냐에 따라 실적 방향이 이어질 가능성이 있다.