맥도날드($MCD), 2036년까지 가맹점에 85억달러 지원

맥도날드($MCD)가 2036년까지 가맹점 지원에 85억달러(약 11조6000억원)를 투입한다. 신규 매장 확대보다 전 세계 4만6000곳 이상 기존 매장의 생산성과 수익성을 높이는 데 초점을 맞췄다.

맥도날드는 23일(현지시간) 투자자의 날 행사에서 'McDonald’s NEXT' 전략과 2030년 재무 목표를 공개했다. 미국 증권거래위원회(SEC)에 제출한 투자자 자료에 따르면 지원금은 가맹점 임대료 감면과 자본 지원으로 구성되며, 이 가운데 약 50억달러(약 6조8300억원)는 2030년까지 집행된다.

85억달러는 순수 기술 투자액이 아니라 가맹점 지원과 임대료 감면, 자본 지원을 합친 규모다.

맥도날드는 2027년부터 2030년까지 매년 약 30억달러(약 4조1000억원)의 기본 자본지출도 계획했다. 같은 기간 Restaurant NEXT 전개를 위한 누적 자본 파트너링 지원금은 15억~20억달러(약 2조500억~2조7300억원)로 제시됐다.

핵심 사업은 기존 매장 개선이다. 맥도날드는 Restaurant NEXT가 미국과 국제운영시장에 적용되면 매장 총이익 효율이 약 250bp 개선되고, 미국 평균 매장 기준 연간 약 10만달러(약 1억3700만원)의 현금흐름 효과가 발생할 것으로 전망했다.

가맹점 지원 이후 투자 회수기간은 약 4년으로 제시됐다. 다만 이 수치는 회사가 제시한 미래예측 진술로, SEC 공시는 실제 결과가 경영진의 기대와 달라질 수 있다고 명시했다.

생성형 AI 기반 운영체제 'ArchIQ'도 전략에 포함됐다. ArchIQ는 운영 단순화와 주방·드라이브스루 효율 개선, 재고 관리 등에 활용될 예정이며 국가별 도입 일정과 적용 범위는 공개되지 않았다.

신규 매장 확대가 시스템 전체 매출 성장에 기여하는 비중은 2027년 약 2.5%에서 2030년 약 2%로 낮아질 전망이다. 맥도날드는 기존 매장의 생산성과 고객 유입을 높여 성장 목표를 달성한다는 구상을 제시했다.

맥도날드는 SEC에 제출한 투자자 자료에서 2030년까지 치킨과 음료 시장점유율을 각각 1.5%포인트 높이고 소고기 부문 선두를 유지하겠다는 목표를 제시했다. 전 세계 매장의 약 95%는 독립적인 현지 사업자가 운영하며 하루 7000만명 이상이 매장을 이용한다고 설명했다.

2030년 목표로는 영업이익률 50%대 초반~중반, 잉여현금흐름 전환율 80%대 중반~후반, 일반관리비의 시스템 전체 매출 대비 비중 1.9%가 제시됐다. 시스템 전체 매출은 직영점과 가맹점을 포함한 전체 매장 매출을 뜻한다.

이번 전략은 매장 수를 빠르게 늘리는 방식보다 기존 매장의 매출과 현금흐름을 높이는 데 무게를 둔다. 회사는 2020년부터 공통 기술 플랫폼과 데이터 인프라를 구축해 4만6000곳 이상의 매장에 적용할 기반을 마련했다고 설명했다.

시장 반응은 신중했다. StockAnalysis는 맥도날드 주가가 23일(현지시간) 250.29달러로 개장한 뒤 장중 234.03달러까지 내렸고 238.32달러로 마감해 전일보다 4.81% 하락했다고 집계했다.

포천은 투자자들이 대규모 지원의 효과가 나타나는 시점과 전략 실행 가능성을 따졌다고 전했다. 크리스 켐프친스키(Chris Kempczinski) 맥도날드 CEO는 "인플레이션이 높은 동안 회사가 직접 운영하는 시장의 업계 고객 유입 증가율은 정체될 것으로 예상한다"고 말했다.

맥도날드는 신규 매장 확대를 통한 성장 기여도가 낮아지는 만큼 Restaurant NEXT와 ArchIQ를 기존 매장 운영 개선의 주요 수단으로 제시했다. 그러나 효율 개선과 현금흐름 목표가 실제 가맹점 수익성으로 이어질지는 지원 집행 속도와 현장 적용 범위에 달려 있다.

맥도날드는 2030년 재무 목표와 2036년까지의 가맹점 지원 계획을 바탕으로 기존 매장 중심의 성장 전략을 추진할 예정이다.