"프롬프트 하나로 블록버스터를"… AI 비디오 생성 모델, 할리우드 스튜디오 존립 흔든다

AI에 의한 산업 구조 재편 바람이 소프트웨어를 넘어 보험, 상업용 부동산, 금융, 해운, 자산관리 등 전 방위로 확산되고 있는 가운데, 이제 그 화살이 할리우드를 정조준하고 있다. 현재 AI 디스럽션의 직격탄을 받고 있는 주요 상장사로는 월트디즈니, 워너브라더스 디스커버리, 파라마운트 글로벌, 소니그룹, 넷플릭스, 라이언스게이트 등이 있다.

디즈니, 바이트댄스에 저작권 침해 중단 경고장 발송

지난 14일(현지시간) 액시오스(Axios) 보도에 따르면, 월트디즈니는 중국 테크 기업 바이트댄스(ByteDance)에 저작권 침해 중단 경고장(cease-and-desist letter)을 발송했다. 디즈니 측은 바이트댄스가 자사의 비디오 생성 AI 모델 '시댄스 2.0(Seedance 2.0)'을 개발하는 과정에서 디즈니의 영화 콘텐츠를 무단 사용했다고 주장했다.

Billion dollar movie in just one prompt

Seriously, what the hell is going on with Seedance 2.0 pic.twitter.com/yTBlThLhBv

— Random AI (@Random_AI000) February 11, 2026

디즈니의 외부 변호사 데이비드 싱어(David Singer)는 바이트댄스 글로벌 법률자문 존 로고빈(John Rogovin)에게 보낸 서한에서 "바이트댄스는 시댄스 서비스에 디즈니의 저작권 캐릭터들을 무단으로 탑재하고 있다"고 밝혔다. 그는 스타워즈, 마블, 그리고 기타 디즈니 프랜차이즈의 캐릭터들이 마치 공유 도메인 클립아트처럼 취급되고 있다고 비판했다.

싱어 변호사는 "디즈니의 공개적인 반대에도 불구하고, 바이트댄스는 디즈니의 캐릭터를 무단 복제, 배포, 2차 창작물 제작에 활용하고 있으며 이는 의도적이고 광범위하며 절대 용납할 수 없는 행위"라고 강하게 비판했다. 또한 그는 "이것은 빙산의 일각에 불과하다. 시댄스가 출시된 지 겨우 며칠밖에 안 된 점을 고려하면 충격적인 수준"이라고 덧붙였다.

비디오 생성 AI 모델 확산, 할리우드의 '해자' 무너지나

할리우드를 위협하는 것은 바이트댄스의 시댄스 2.0만이 아니다. AI 비디오 생성 모델의 빠른 확산은 할리우드 스튜디오가 수십 년간 구축해온 콘텐츠 제작에서의 독점적 위치가 근본적으로 흔들리고 있음을 시사한다. 한 번의 프롬프트만으로 수십억 달러 규모의 영상미를 만들어낼 수 있다는 전망이 현실화되고 있으며, 이는 전통적인 미디어 산업의 게임 룰을 완전히 바꿀 수 있다.

창작업계 연합체인 '휴먼 아티스트리 캠페인(Human Artistry Campaign)'은 같은 날 성명을 발표하고 "당국은 이러한 대규모 절도 행위를 저지하기 위해 가용한 모든 법적 수단을 동원해야 한다"고 촉구했다. 이 연합체에는 미국 배우조합(SAG-AFTRA)과 미국 감독조합(DGA) 등 수십 개의 창작 단체가 참여하고 있다.

투자 시사점: 스튜디오 주식, 다음 AI 디스럽션 타겟이 될까

시장 전문가들은 AI에 의한 주식 가치 재편이 소프트웨어를 넘어 보험, 부동산, 금융, 해운 등 다양한 산업으로 급속히 확산되고 있다고 분석하고 있다. 특히 할리우드 스튜디오는 다음 대형 AI 디스럽션 트레이드의 핵심 타겟이 될 수 있다는 전망이 나오고 있다.

AI 비디오 생성 기술의 발전 속도를 고려하면, 거대 자본과 수천 명의 인력이 필요했던 블록버스터급 콘텐츠 제작이 멀지 않은 미래에 소규모 팀이나 개인 창작자에 의해서도 가능해질 수 있다. 이는 디즈니, 워너브라더스 등 기존 스튜디오의 경쟁 우위를 근본적으로 위협하는 요소다.

다만 저작권 분쟁의 결과에 따라 규제 환경이 강화될 경우, 단기적으로는 스튜디오 IP의 가치가 재평가될 수도 있다. 투자자들은 AI 기술 발전과 저작권 법적 대응의 양쪽 방향을 모두 주시할 필요가 있다.