“검색의 시대 끝나나”…메타, AI 광고로 구글 추월 눈앞
메타(Meta)가 인공지능(AI) 기반 광고 전략을 강화하면서 디지털 광고 시장에서 구글과의 격차를 빠르게 좁히고 있다. 검색 광고 중심 구조에 의존해온 구글과 달리, 이용자 행동 데이터를 기반으로 한 ‘추천형 광고’ 모델을 확대하며 수익 구조에서 차별화를 만들어내고 있다는 분석이다.
시장조사업체 이마케터에 따르면 메타의 올해 광고 매출은 약 2434억6000만 달러로, 구글을 소폭 앞설 것으로 전망된다. 특히 메타의 광고 성장률은 24.1%로 전년 대비 확대되는 반면, 구글은 11.9% 수준에 그칠 것으로 예상된다.
검색 중심 모델 흔들리는 구글…점유율 하락 압박
구글 광고 사업의 핵심은 검색 기반 구조다. 사용자가 특정 키워드를 입력하면 관련 광고가 노출되고, 클릭 시 수익이 발생하는 방식이다. 실제로 구글 광고 매출의 상당 부분이 검색에서 발생해왔다.
그러나 최근 검색 시장 환경이 변화하면서 이 구조에도 균열이 나타나고 있다. 소비자들이 상품 검색을 위해 구글 대신 아마존 등 전자상거래 플랫폼을 먼저 이용하는 사례가 늘고 있고, 챗GPT와 같은 AI 기반 서비스가 새로운 정보 탐색 수단으로 부상하면서 경쟁이 심화되고 있다.
본 기사는 시장 데이터 및 차트 분석을 바탕으로 작성되었으며, 특정 종목에 대한 투자 권유가 아닙니다.
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