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5년 차 마케터 친구한테 물어보고
들은 얘기 정리해서 써봄.
요즘 토큰 시장 보면, 진짜 스토리텔링 싸움이라는 말이 실감남.
다들 “유틸리티 있다, 생태계 확장 중이다” 외치지만,
막상 사용자 입장에서 쓸모가 보이는 건 거의 없음.
결국 차별화 포인트가 신뢰와 규제 기반의 실체로 옮겨가고 있음.
그런 면에서 최근 Bitpanda가 보여주는 행보는 교과서적인 브랜딩 전략임.
단순히 거래소 토큰을 하나 더 만든 게 아니라,
유럽 최대 규제 준수 거래소라는 이미지를 기반으로
Vision($VSN)이라는 Web3 브랜드를 런칭하면서
“합법적인 TradFi–DeFi 브릿지”라는 아주 명확한 포지션을 잡음.
이건 사실상 ‘RWA 시대’를 대비한 장기 브랜딩 플랜으로 봐야 함.
지금 시장의 대부분 프로젝트들이 단기 유동성에 의존하고 있는 반면,
Bitpanda는 “규제 → 신뢰 → 기관 진입 → 실물 자산 연결”
이 4단계 서사를 완벽하게 정렬시키고 있음.
그리고 중요한 건 이게 단순히 ‘규제받는 거래소의 토큰’이 아니라는 거야.
Bitpanda는 이미 Vision Protocol, DeFi Wallet, Launchpad, Vision Chain(RWA Layer 2)
이런 식으로 제품 라인을 확장하고 있고,
토큰의 스테이킹 수익(10%+)과 수수료 할인, 거버넌스 등
사용자 행동을 유도하는 구조를 잘 설계했음.
마케팅적으로 보면 Vision은 “BNB + MiCA 규제 + RWA 내러티브”
이 세 가지 키워드를 한 번에 잡은 희귀한 케이스임.
즉, 기존 거래소 토큰이 ‘생태계 내부 유틸리티’에 머물렀다면,
Vision은 ‘규제 기반의 신뢰를 통한 확장성’을 내세우는
완전히 다른 스토리텔링 레이어를 만들고 있음.
요약하자면
지금 시장에서 Vision이 조용하다고 느껴질 수 있지만,
브랜딩 타이밍과 내러티브 정렬 측면에서 보면
이건 명백히 “장기전 준비 중인 브랜드형 토큰”임.
단기 펌핑보단, RWA × 규제 × 실사용성이라는
‘거대 트렌드의 방향성’을 선점하려는 전략.
확실히 마케터가 보는 눈은 다르구나 느낌...머리 까보고 싶네
댓글 0개
2025.11.08 00:56:40