문버드, NFT 너머 현실로…오렌지캡게임즈의 '웹3 팝마트' 전략 분석

타이거리서치(Tiger Research)가 최근 발표한 보고서에 따르면, 지난 2025년 오렌지캡게임즈(Orange Cap Games)가 인수한 NFT 프로젝트 문버드(MoonBirds)는 단순한 디지털 자산을 넘어 브랜드 지향 IP 플랫폼으로 성장하기 위한 대전환을 꾀하고 있다. 보고서는 문버드가 NFT 생태계를 팬덤 중심 IP 사업으로 재구성하고 있으며, 이를 위한 실물 연계 전략과 글로벌 유통 라인의 확보, 그리고 자체 토큰 $BIRB의 발행 등 다층적 프로젝트가 전개되고 있다고 분석했다.

문버드는 2021년 NFT 붐 속에서 최고 거래가 40 ETH를 기록하며 주목받았으나, 이후 시장 침체와 함께 저조한 행보를 이어갔다. 그러나 2025년 5월 오렌지캡게임즈의 인수를 기점으로, 프로젝트는 새로운 사업축을 중심으로 부활을 시도하고 있다. 타이거리서치에 따르면, 오렌지캡게임즈는 문버드를 단순 NFT 수집품이 아닌 팬심을 유도하는 종합 IP로 전환하고자 한다. 이를 위해 트레이딩 카드 게임(TCG), 블라인드 박스 2.0, 무료 모바일 게임 등의 멀티채널 전략을 통해 팬 유입과 세계관 확장을 추진한다.

가장 특징적인 전략 중 하나는 블라인드 박스 2.0이다. 전통적인 블라인드 박스가 하나의 피규어 경험에 그쳤다면, 문버드는 하나의 패키지 안에 인형, 카드를 포함한 실물 아이템과 NFT를 함께 담아 사용자에게 세 가지 경험을 제공한다. 이를 통해 문버드는 수집층, 게이머층, 크립토 유저 층을 동시에 흡수하는 'Hybrid' 구조를 형성하고 있다. 더불어 문버드는 카드 경쟁력을 높이기 위해 프리미엄 카드지인 ‘Orange Core’를 자사 개발했으며, 세계 최대 카드 등급 기관 PSA로부터 최고 등급인 PSA 10을 확보해 제품 신뢰도까지 확보했다.

유통 전략 역시 구체적이다. 문버드는 북미 최대 수집품 유통사 GTS, 메이저 보드게임 유통사 Asmodee 등과의 제휴를 통해 전 세계 주요 오프라인 취미 채널에 진입한다. 이제 문버드 IP는 더 이상 NFT 거래소에서만 소비되는 콘텐츠가 아니며, 지역 장난감 샵이나 오프라인 게임대회 현장에서도 접할 수 있는 콘텐츠가 되었다는 의미다. 리서치에 참여한 타이거리서치는 이를 'NFT의 현실 확장'으로 정의했다.

또 다른 핵심은 모바일 게임이다. 누구나 바로 다운로드할 수 있고 무료로 접근 가능한 게임은 진입장벽을 낮추고, 브랜드 친숙도를 확산시키는 효과적인 도구다. 앵그리버드 사례처럼, 문버드 역시 모바일 게임으로 대중성 확보 후 굿즈, 테마파크 등 오프라인 전개를 고려 중이다.

토큰 모델도 눈여겨볼 만하다. 오렌지캡게임즈는 생태계 조정 계층(Co-ordination Layer) 역할을 담당할 $BIRB 토큰을 발행했으며, 이 토큰은 게임, 제품, 커뮤니티 간 데이터와 밈, 문화적 자산을 엮는 매개체로 설계됐다. 하지만 타이거리서치는 보고서에서 $BIRB의 실질적 효용성 측면에 대한 구체적인 메커니즘 부족을 지적했다. 토큰 보유자와 실물 매출 간의 연결 고리, 혹은 NFT-피지컬 제품 연계 보상이 명확히 설명되지 않은 점은 향후 대체불가능토큰(NFT)이 실물 경제와 어떤 방식으로 결합할지를 가늠하는 관전 포인트다.

오렌지캡게임즈는 경쟁력 있는 실물 제품, 체계적인 유통 인프라, 저변 확보용 무료 콘텐츠, 그리고 토큰 생태계까지 아우르는 전략으로 ‘웹3의 팝마트(Pop Mart)’라는 야심찬 플랜을 전개 중이다. 문버드가 단순한 NFT 프로젝트를 넘어, 디지털에서 현실로, 시장 한계에서 확장성으로 넘어서는 교두보가 될 수 있을지 그 성과에 관심이 쏠린다. $BIRB의 가치와 역할 정립은 이러한 여정의 핵심 변수로 작용할 전망이다.