지프·마블, ‘캡틴 아메리카’로 건국 250주년 캠페인…랭글러 한정판 공개

지프 브랜드와 마블이 손잡고 미국 건국 250주년을 기념하는 공동 마케팅에 나섰다. 이번 협업의 핵심은 지프 랭글러 ‘아메리카250’ 한정판과 ‘캡틴 아메리카’ 상징을 결합한 점이다. 자동차 브랜드와 콘텐츠 브랜드의 단순 제휴를 넘어, 제품과 스토리텔링을 함께 설계한 사례라는 점에서 눈길을 끈다.

스텔란티스는 12일 미국 미시간주 오번힐스에서 지프가 25년 연속 ‘미국에서 가장 애국적인 브랜드’로 선정된 것을 기념해 마블과의 대규모 협업 캠페인을 시작한다고 밝혔다. 이번 캠페인은 지프 랭글러와 캡틴 아메리카라는 두 미국 대표 아이콘을 묶어 ‘자유’, ‘모험’, ‘봉사’라는 공통 이미지를 강조하는 데 초점을 맞췄다.

이번에 공개된 2026년형 지프 랭글러 아메리카250 에디션은 빨강, 흰색, 파랑 색상을 반영한 디자인 요소와 함께 ‘캡틴 아메리카’ 방패 모양의 전용 타이어 커버를 적용했다. 스텔란티스의 글로벌 최고마케팅책임자 올리비에 프랑수아는 단순히 성조기를 추가하는 수준이 아니라, 지프의 상징성에 맞는 표현을 고민한 결과라고 설명했다. 그는 “보통은 제품이 마케팅을 이끌지만, 이번에는 마케팅이 제품을 만들었다”고 말했다.

50초 영상 ‘오리진 스토리’로 1차 캠페인 시작

1차 캠페인은 이날 공개된 50초 분량의 영상 ‘오리진 스토리’로 출발했다. 이 영상은 애니메이션과 코믹북 스타일을 결합해 제작됐으며, 소셜미디어 채널을 중심으로 배포된다. 특히 2차 세계대전 당시 전장에 투입됐던 ‘지프 윌리스’의 역사와 오늘날 랭글러의 상징성을 연결해, 브랜드의 기원을 서사 형태로 풀어낸 점이 특징이다.

지프와 마블 코믹스 그룹은 한정판 코믹북 커버도 함께 선보였다. ‘캡틴 아메리카’와 지프 랭글러 아메리카250 에디션이 함께 등장하는 이 특별 커버는 해당 차량 구매자에게만 제공된다. 자동차 판매에 수집형 콘텐츠를 결합해 팬덤과 브랜드 충성도를 동시에 노린 전략으로 해석된다.

디즈니 글로벌 마케팅 파트너십 부문 부사장 홀리 프랭크는 이번 협업이 같은 시대에 탄생한 두 상징의 만남이라고 평가했다. 그는 올해 말 개봉 예정인 마블 스튜디오 영화 ‘어벤져스: 둠스데이’와도 연결되는 새로운 스토리텔링의 출발점이 될 것이라고 밝혔다.

미국 건국 250주년 맞춰 ‘진짜 영웅’ 서사로 확장

지프는 미국이 공식적으로 건국 250주년을 기념하는 7월 4일에 맞춰 2단계 광고 캠페인 ‘더 오리지널 슈퍼히어로즈’도 선보일 예정이다. 이 캠페인은 허구 속 영웅이 아니라 실제 미군 참전용사를 조명하는 방식으로 기획됐다. 지프 차량이 과거 전선에서 수행했던 역할과 참전용사들의 경험을 연결해, ‘영웅성’이 실존의 희생과 봉사에서 나온다는 메시지를 전한다.

이 프로젝트는 지프의 ‘서머 오브 지프’ 캠페인의 중심축 역할을 맡는다. ‘오리진 스토리’와 ‘더 오리지널 슈퍼히어로즈’는 모두 앤서니 레오나르디 3세가 연출했고, 시카고 소재 광고회사 하이다이브가 제작에 참여했다.

미국 건국 250주년 기념 사업을 총괄하는 초당적 기구 아메리카250 측도 이번 협업에 의미를 부여했다. 아메리카250 의장 로지 리오스는 자유와 모험에 대한 공동의 믿음을 반영한 파트너십이라고 평가했다.

연말 ‘어벤져스: 둠스데이’까지 협업 이어진다

이번 협업은 일회성 이벤트에 그치지 않는다. 스텔란티스는 2026년 하반기 지프 브랜드 전반으로 공동 마케팅을 확대하고, 12월 18일 극장 개봉 예정인 ‘어벤져스: 둠스데이’ 홍보와도 연계할 계획이라고 밝혔다. 북미 본사 건물 역시 빨강, 흰색, 파랑 조명으로 꾸며 상징성을 더했다.

시장 관점에서 보면 이번 캠페인은 자동차 산업이 단순 성능 경쟁을 넘어 ‘브랜드 세계관’ 경쟁으로 이동하고 있음을 보여준다. 지프는 랭글러의 전통적 이미지에 마블의 대중적 서사를 입혀 소비자 접점을 넓히고, 건국 250주년이라는 대형 이벤트와도 자연스럽게 연결했다. 브랜드 역사, 미국적 상징, 엔터테인먼트 자산을 한데 묶은 이번 시도는 향후 자동차 업계의 콘텐츠 협업 방식에도 적지 않은 영향을 줄 가능성이 있다.