AI·VR 소비정책, 중국 7개 부처 과제로 제시

중국이 인공지능(AI)과 가상현실(VR)을 소비 분야에 적용해 가상 인테리어, 가상 피팅룸, 중고상품 거래 같은 새 소비 모델을 키우기로 했다.

중국 국가인터넷정보판공실 등 7개 부처의 ‘디지털화·녹색화 협동 전환 발전 촉진 실시방안(2026~2030년)’에는 이 같은 소비 혁신 과제가 포함됐다. 해당 내용은 4일 오전 11시13분 한국시간 테크플로우(TechFlow)를 통해 전해졌다.

방안은 VR과 AI 등 디지털·지능 기술을 활용해 소비 방식을 바꾸겠다는 방향을 제시했다. 구체적으로는 △이동 공유 △공간 공유 △물품 공유를 장려하고, 가상 인테리어와 가상 피팅룸 같은 응용 서비스를 보급하는 내용이 담겼다.

‘인터넷+중고상품’도 새 업태로 제시됐다. 온라인 플랫폼을 활용해 중고상품 거래와 유통을 활성화하고, 소비 경험 개선과 자원 이용 효율 제고를 함께 추진하겠다는 구상이다.

공급 측면에서는 AI 단말기, 스마트 웨어러블, 녹색 가전, 녹색 건자재, 신에너지차 공급 확대가 포함됐다. 중국 당국은 이를 통해 녹색 스마트 상품 소비를 지원하겠다고 했다.

이번 방안은 단일 기술 산업 육성보다 소비재 전반의 상품 구성과 판매 방식을 함께 바꾸는 정책에 가깝다. 온라인 쇼핑, 리커머스, 가전·건자재 유통에서 디지털 전환과 친환경 소비를 결합하려는 흐름으로 풀이된다.

농촌 전자상거래도 정책 과제에 들어갔다. 방안은 농촌 전자상거래 고품질 발전 사업과 ‘인터넷+’ 농산물 출촌·입성 사업을 추진해 녹색 우수 농산물 공급을 늘리겠다고 했다.

물류와 포장 부문에서는 전자상거래 플랫폼의 책임이 강조됐다. 플랫폼이 재사용 가능하고 재활용하기 쉬운 포장재를 쓰도록 유도하고, 전자상거래 택배의 원포장 직배송을 보급하는 내용이다.

표준화된 녹색 순환 공용 회전상자 보급도 확대 대상이다. 전자상거래 물류에서 반복 사용 가능한 포장·운송 체계를 늘려 폐기물 부담을 줄이겠다는 취지다.

정책은 소비 인증 체계도 다뤘다. 중국 당국은 녹색 전력 소비 등 녹색 소비 인증 메커니즘을 세워 소비자가 친환경 기준에 맞는 상품과 서비스를 구분할 수 있도록 하겠다고 했다.

한국 독자에게 닿는 지점은 전자상거래와 소비재 플랫폼이다. 중국이 가상 피팅룸, 중고상품 유통, 공유 소비, 재사용 포장을 한 묶음으로 제시하면서 플랫폼 운영 기준과 상품 유통 방식의 전환 방향이 드러났다.

중국은 앞서 AI 결제에서 소비자와 결제기관, 알고리즘 시스템의 책임 경계를 제시하는 등 디지털 기술의 활용 범위를 제도권 안에서 다루는 움직임을 이어왔다. 이번 소비 정책도 AI와 플랫폼 기술을 생활 소비와 유통 구조에 접목하는 흐름의 연장선에 있다.

이번 방안은 암호화폐 시장을 직접 겨냥한 정책은 아니다. 다만 디지털 기술, 전자상거래, 인증, 재사용 포장, 중고상품 유통을 함께 다뤘다는 점에서 중국 내 플랫폼 기업과 소비재 기업의 디지털·친환경 전환 방향을 보여준다.