안녕하세요! 여러분은 혹시 마음에 드는 브랜드를 발견하면 그 뒷이야기까지 막 찾아보는 편인가요? 저는 그렇거든요. 어떤 사람이, 어떤 생각으로 이 브랜드를 만들었는지 알게 되면 그 브랜드가 훨씬 더 특별하게 느껴지더라구요.

최근 몇 년 동안 제가 애정하는 리빙 브랜드를 하나둘 파다 보니, 정말 흥미로운 공통점을 발견했어요. 바로 부모님의 업을 물려받아 성공적으로 브랜드를 이끌고 있는 '2세 경영인'들이 정말 많다는 점이었어요! 처음엔 "어? 여기도?" 했는데, 이게 몇 번 겹치다 보니 이젠 하나의 거대한 트렌드라는 확신이 들었습니다.

그래서 오늘은! 탄탄한 기술력을 물려받은 부모님의 가업에 젊은 감각과 브랜딩을 더해 멋지게 성공 가도를 달리고 있는 리빙 & 라이프스타일 브랜드들의 이야기를 들려드릴까 해요. 알고 보면 더 매력적인 그들의 성공 비결, 함께 파헤쳐 볼까요?!

부모님의 '제조업'에 자녀의 '브랜딩'을 입히다

사실 우리나라의 많은 1세대 기업들은 뛰어난 제조 기술을 바탕으로 성장했어요. 오늘의집 추천인코드 다른 유명 브랜드의 제품을 대신 만들어주는 OEM(주문자 상표 부착 생산)이나, 직접 설계까지 해서 납품하는 ODM(제조업자 개발 생산) 방식으로요. 품질은 세계 최고 수준이었지만, 정작 '우리만의 브랜드'라는 이름은 갖지 못한 경우가 많았죠.

그런데 바로 이 지점에서 2세 경영인들의 활약이 시작됩니다. 어릴 적부터 공장이나 가게를 놀이터 삼아 자라며 자연스럽게 제품에 대한 이해도를 쌓은 자녀들이, 부모님의 오랜 염원이었던 '자사 브랜드'의 꿈에 새로운 숨결을 불어넣고 있어요.

탄탄한 기술력이라는 뿌리

부모님 세대가 수십 년간 쌓아온 제조 노하우와 인프라는 그 무엇과도 바꿀 수 없는 강력한 자산입니다. 신생 브랜드가 처음부터 공장을 세우고, 안정적인 품질을 유지하기란 정말 어려운 일이거든요. 하지만 가업 승계 브랜드들은 이미 검증된 생산 라인과 기술력이라는 든든한 뿌리 위에서 시작하기 때문에 초기 리스크를 크게 줄일 수 있었어요.

Z세대를 사로잡는 '힙'한 브랜딩

여기에 자녀 세대의 역할이 더해집니다. 이들은 디지털 환경에 익숙하고, 최신 트렌드를 읽는 눈이 뛰어나요. 부모님 세대가 만든 완벽한 제품에 감각적인 디자인, 흥미로운 스토리, 그리고 소셜미디어를 통한 적극적인 소통을 입혀 완전히 새로운 브랜드로 재탄생시켰습니다. 한마디로 '경험'과 '감각'의 완벽한 콜라보레이션인 셈이죠!

알고 보면 더 매력적인, 가업 승계 브랜드 성공 사례

백문이 불여일견이죠? 우리 주변에서 이미 많은 사랑을 받고 있는 브랜드들의 비하인드 스픽 할인 스토리를 알면 아마 깜짝 놀라실 거예요.

TWB: 판촉물 수건에서 프리미엄 라이프스타일 아이템으로!

혹시 집들이 선물로 예쁜 수건을 찾다가 TWB(The Towel Brand)라는 브랜드를 보신 적 있나요? TWB는 외할아버지의 수건 대리점에서 시작해, 어머니의 시장 '타월 백화점'을 거쳐 3대째 이어져 온 브랜드랍니다. 김기범 대표는 판촉물이나 답례품으로만 여겨지던 수건을 하나의 라이프스타일 아이템으로 격상시켰어요.

특히 TWB의 성공 비결은 바로 '콜라보레이션'에 있어요. 대한항공, 더현대 같은 대기업부터 마르디 메크르디 같은 핫한 패션 브랜드까지, 무려 100여 개가 넘는 브랜드와 협업하며 수건의 무한한 가능성을 보여주었습니다. 전통적인 도매 유통 방식을 벗어나, 감각적인 브랜딩으로 수건 시장의 판도를 바꾼 정말 멋진 사례라고 할 수 있어요.

키티버니포니: 자수 공장의 헤리티지를 담은 '한국의 마리메꼬'

독특하고 감각적인 패턴으로 유명한 패브릭 브랜드, 키티버니포니! '한국의 마리메꼬'라고도 불리는 이곳 역시 아버지의 자수 공장에서 시작되었어요. 90년대부터 하청을 받아 자수 제품을 만들던 아버지는 '우리만의 디자인'을 담은 브랜드를 만들고 싶다는 꿈이 있었고, 디자인을 전공한 딸 김진진 대표를 설득해 함께 브랜드를 만들게 되었다고 해요.

아버지는 튼튼한 생산을, 딸은 매력적인 디자인을 맡아 환상의 시너지를 냈습니다. 아버지의 공장이 가진 기술력 덕분에 독창적인 패턴을 고품질의 자수로 구현할 수 있었고, 이는 키티버니포니만의 강력한 정체성이 되었죠.

레어로우: 을지로 철물점에서 시작된 감각적인 철제 가구

차가운 철을 따뜻하고 컬러풀한 가구로 만드는 레어로우. 고잉버스 할인코드 작년에 창립 10주년을 넘어 이제는 국내 대표 철제 가구 브랜드로 자리 잡았는데요. 양윤선 대표의 할아버지는 을지로의 철물점 사장님이셨고, 아버지는 그 가업을 이어받아 대형 마트 진열대를 만드는 철재 집기 유통 회사를 운영하셨어요.

공간 디자인을 전공한 양 대표는 대량 생산 위주의 아버지 사업과는 다른 길을 택했습니다. 바로 '디자인'과 '감도'에 집중한 프리미엄 철제 가구를 만드는 것이었죠. 'RARE'(드문)와 'RAW'(본질)를 합친 이름처럼, 철이라는 소재의 본질을 탐구하며 세상에 없던 새로운 디자인을 선보여 큰 성공을 거두었습니다. 3대에 걸친 '철'에 대한 헤리티지가 정말 대단하지 않나요?

헬리녹스: 세계 1위 텐트폴 기술력, 브랜드를 만나 날개를 달다

캠핑 좀 한다는 분들 중에 헬리녹스를 모르는 분은 아마 없을 거예요. 극강의 가벼움과 내구성을 자랑하는 헬리녹스의 캠핑 의자와 텐트는 이미 세계적인 명성을 얻고 있죠. 헬리녹스의 시작 역시 아버지의 회사 'DAC'였습니다. DAC는 세계 최고의 아웃도어 브랜드들이 모두 사용하는 알루미늄 텐트폴을 만드는, 그야말로 업계 1위의 기술력을 가진 회사였어요.

라영환 대표는 아버지가 만든 완벽한 제품에 '브랜딩'이라는 날개를 달아주었습니다. 슈프림, 나이키, BTS 등 세계적인 브랜드들과의 파격적인 콜라보레이션을 통해 기능성뿐만 아니라 '힙'한 감성까지 갖춘 브랜드로 이미지를 굳혔고, 이는 헬리녹스를 글로벌 브랜드로 성장시키는 결정적인 계기가 되었답니다.

왜 지금 '가업 승계'가 리빙 업계의 성공 공식이 되었을까요?

그렇다면 왜 유독 지금, 2025년을 살아가는 우리 눈에 이런 가업 승계 브랜드들이 성공적으로 비치는 걸까요? 여기에는 몇 가지 이유가 있어요.

스토리의 힘: 헤리티지가 곧 경쟁력

소비자들은 이제 단순히 물건만 사지 않아요. 그 물건에 담긴 스토리와 철학을 함께 소비하죠. "할아버지의 철물점에서 시작된 가구", "아버지의 자수 공장에서 태어난 패턴"과 같은 스토리는 돈으로 절대 살 수 없는 강력한 무기입니다. 이런 진정성 있는 헤리티지는 브랜드에 대한 신뢰와 팬심을 만들어내요. 한 브랜딩 전문가는 "최근 소비자 조사에 따르면, 약 68%의 소비자가 브랜드의 창업 스토리가 구매 결정에 긍정적인 영향을 미친다고 답했다"고 분석하기도 했습니다.

리스크는 줄이고, 성공 확률은 높이고

맨땅에 헤딩하는 것보다 성공 확률이 높은 것은 당연한 이치겠죠? 스픽 할인코드 ^^ 부모님 세대가 수십 년간 다져놓은 생산 기반과 유통망, 업계에서의 신뢰도는 2세 경영인들이 새로운 도전을 할 때 겪을 수 있는 수많은 시행착오를 줄여주는 든든한 안전망이 되어줍니다. 덕분에 이들은 제품 개발과 브랜딩이라는 핵심 가치에 더욱 집중할 수 있었어요.

앞으로가 더 기대되는 K-리빙 브랜드의 미래

오늘 소개해드린 브랜드들의 공통점은 명확합니다. 하청과 납품에 머물지 않고 '우리만의 브랜드'를 만들고 싶었던 부모님의 오랜 염원, 그리고 그 탄탄한 제조 기반 위에 디자인과 브랜딩이라는 옷을 멋지게 입힌 자녀들의 센스가 만나 엄청난 시너지를 냈다는 점이죠.

과거 '메이드 인 코리아'가 단순히 가격 경쟁력을 의미했다면, 이제는 뛰어난 품질과 독창적인 디자인을 모두 갖춘 'K-리빙'의 저력을 보여주는 시대가 온 것 같아요. 앞으로 또 어떤 멋진 스토리를 가진 브랜드들이 우리를 설레게 할지, 벌써부터 가슴이 두근거립니다! 여러분이 알고 있는 또 다른 가업 승계 브랜드가 있다면 댓글로 알려주세요