AI가 답하면 웹사이트 클릭 감소…딕슨, 에이전트 결제에 스테이블코인 제시

정민석 기자 2026.10.24 14:36

크리스 딕슨은 AI가 검색 화면에서 답을 제공하면서 웹사이트의 광고·구매 유입 경로가 달라지고 있다고 진단했다. AI 에이전트끼리 거래할 때 스테이블코인이 자연스러운 결제 수단이 될 수 있다고 말했다.

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안드리센호로위츠 파트너 크리스 딕슨(Chris Dixon)은 인공지능(AI)이 검색 화면에서 직접 답을 제공하면서 웹사이트의 수익 구조가 흔들리고 있다고 진단했다. AI 에이전트끼리 거래하는 환경에서는 스테이블코인이 결제 수단이 될 수 있다는 견해도 내놨다.

딕슨은 안드리센호로위츠 팟캐스트 인터뷰에서 검색 플랫폼과 웹사이트 사이의 교환 관계를 ‘인터넷의 계약’이라고 표현했다. 웹사이트가 검색엔진의 색인과 콘텐츠 일부 노출을 허용하면 검색엔진이 방문자를 사이트로 보내는 구조다. 이용자가 검색 화면에서 답을 바로 얻으면 광고나 구매 연결로 수익을 내는 웹사이트의 방문 경로도 달라질 수 있다는 설명이다.

그는 이용자를 외부 사이트로 보내지 않으려는 소셜 플랫폼의 움직임도 짚었다. AI 대체 서비스가 등장한 뒤 이용량이 줄어든 사례로 개발자 질의응답 사이트 스택오버플로를 들었다. 다만 여행 예약이나 요리법 검색처럼 이용자가 원하는 일 자체가 사라지는 것은 아니며, AI 에이전트가 대신 여행 사이트를 방문하는 등 거래 경로가 달라질 수 있다고 말했다.

딕슨은 앞으로 약 10년에 걸쳐 인터넷의 수익 구조와 이용자의 주의가 향하는 곳, 지식을 나누는 방식이 재편될 것으로 내다봤다.

AI와 가상자산의 접점으로는 에이전트 간 결제를 제시했다. 딕슨은 “에이전트 경제에서 서로 돈을 주고받는 가장 자연스러운 방식은 스테이블코인”이라고 말했다. 에이전트가 사람을 대신해 정보를 찾고 일을 처리하는 환경에서 프로그램끼리 거래할 결제 수단이 필요할 수 있다는 구상이다.

그는 스테이블코인 기반으로 탈중앙화 대출 같은 서비스를 구축할 가능성도 언급했지만, 관련 구상은 열린 문제로 남겨뒀다. 안드리센호로위츠가 가상자산 투자 부문의 이름을 ‘프런티어’로 바꾸고 투자 범위를 넓힌다고 밝힌 가운데, 딕슨은 이번 인터뷰에서 AI와 블록체인이 만나는 사례로 에이전트 간 결제를 들었다.