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중국광고협회가 생성형 엔진 최적화(GEO) 분야 표준화 구축 작업을 전면적으로 시작했다.
협회에 따르면, 국내 GEO 서비스 역량이 제각각이고 관련 업계 규범 부재, 악의적 데이터 ‘투입(투독)’ 등으로 인한 잠재 리스크가 커지자, 올해 3월 초부터 업계 전문가, 학술기관, 브랜드 기업, 법률 서비스 기관 등과 함께 GEO 표준 제정 작업에 착수했다. 현재 관련 표준의 프로젝트 승인과 초안 준비가 진행 중이다.
앞서 중국 CCTV 315 소비자 권익 프로그램에서는 AI 대형 모델이 악의적으로 ‘투입’돼 특정 광고·상품 정보를 편향적으로 답변하도록 만드는 실태가 공개됐다. 방송 이후 기자들이 여러 온라인 플랫폼을 조사한 결과, GEO라는 이름의 서비스가 다수 운영 중이며, 사업자들은 비용만 지불하면 주요 AI 대형 모델 안에서 특정 상품을 ‘추천 답변’으로 노출시키고, 광고성 정보를 AI가 제시하는 ‘표준 답안’으로 만들 수 있다고 홍보해 왔다.
이 과정에서 AI가 참고하는 기사와 콘텐츠를 대량 생산·유통하는 발稿(기사 송출) 대행사가 우후죽순 생겨났고, 이들이 AI 모델이 인용·수집할 데이터를 조작하는 핵심 고리로 작동해 왔다는 지적이 제기됐다. 이번 GEO 표준화 작업은 이런 관행을 제어하고, AI 기반 광고·마케팅 환경에 대한 관리·감독을 강화하기 위한 조치로 풀이된다.
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