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코인베이스 엔지니어링 책임자이자 x402 프로토콜 창시자인 에릭 레펠은 AI 에이전트 확산이 인터넷의 광고 중심 비즈니스 모델을 흔들 수 있다고 밝혔다. 그는 AI 에이전트가 광고를 보지 않는 대신 웹사이트와 서비스에 직접 소액 결제를 수행하는 구조가 확산할 수 있다고 전망했다.
7일 PANews가 CoinDesk를 인용한 보도에 따르면 레펠은 컨센서스 콘퍼런스에서 현재 인터넷 경제가 웹사이트 방문과 광고 노출에 크게 의존하고 있지만, AI 에이전트는 이런 광고를 사실상 무시할 수 있다고 말했다. 그는 사람이 웹사이트를 방문하면 광고가 표시되지만, AI 에이전트가 방문할 경우 5센트 요금을 내는 방식이 가능하다고 설명했다.
레펠은 이런 변화가 인터넷을 네이티브 디지털 결제 모델로 이끌 것이며, 특히 스테이블코인 기반 소액결제가 핵심 역할을 할 것으로 봤다. 그가 개발한 x402 프로토콜은 HTTP 402 ‘결제 필요’ 상태 코드를 기반으로 하며, AI 에이전트가 암호화된 결제 경로를 통해 API, 콘텐츠, 디지털 서비스 비용을 자동 결제하도록 설계됐다.
그는 이른바 ‘에이전트 경제’가 향후 4년 안에 3조~5조달러 규모로 성장할 수 있다고 내다봤다. 앞서 시장에서는 AI와 스테이블코인 결합이 온체인 결제 수요를 키울 수 있다는 기대가 제기돼 왔다.
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