팟캐스트 Ep.376ㅡNFT는 시작일 뿐… 문버드, 웹3 시대의 팝마트를 노린다

문버드는 2021년 이더리움 기반 NFT 컬렉션으로 주목받으며 최상위 거래가 40 ETH에 달하는 등 한때 시장을 뜨겁게 달군 프로젝트였다. 이후 NFT 시장 침체와 함께 주춤했으나, 2025년 오렌지캡게임즈에 인수되며 새롭게 재편되고 있다. 오렌지캡게임즈는 문버드를 단순한 디지털 수집품이 아니라, 대중 친화적인 IP로 확장하는 것을 목표로 방향키를 틀었다. 이들은 NFT에 머물지 않고 실물 장난감, 트레이딩 카드게임(TCG), 모바일 게임으로 생태계를 확장하고 있으며, 이에 따라 $BIRB 토큰 발행 계획도 발표됐다.

오렌지캡게임즈의 전략은 웹3 시대의 ‘팝마트(popmart)’를 지향한다. 팝마트는 중국의 토이 유통·제작사로, 다양한 아티스트 캐릭터의 라이선스를 확보하고 피규어와 굿즈를 판매해 대중 브랜드로 성장한 기업이다. 특히 캐릭터 ‘라부부’ 시리즈의 성공은 단순한 IP 유통 이상의 영향력을 보여주었다. 문버드도 이 같은 수직 계열화를 통해 피규어 제조회사, 카드게임 개발사, 유통사까지 아우르는 복합 IP 사업으로 성장하겠다는 비전을 밝히고 있다.

이 과정에서 오렌지캡게임즈는 실물 유통 인프라 구축에 적극 나서고 있다. 프리미엄 카드 용지 ‘오렌지 코어(Orange Core)’를 개발하고, 세계 최대 등급 기관 PSA와도 공식 협업을 맺었다. 유통 측면에서는 북미 최대 콜렉터블 유통사 GTS, 매직 더 개더링 전문 유통사 Star City Games, 보드게임 유통사 Asmodee 등과 파트너십을 체결해 실물 제품 유통망도 확보 중이다.

차별화된 전략도 눈에 띈다. 문버드 TCG는 대형 카드게임 대회의 중도 탈락자들을 공략해 자연스럽게 유입을 노리며, 블라인드 박스 2.0은 피규어, 카드, NFT를 동시에 담은 하이브리드 방식으로 소비자 접점을 다각화했다. 여기에 모바일 게임도 론칭하고 있다. 별도 비용 없이 다운로드 가능한 모바일 게임은 사용자에게 문버드 캐릭터와 세계관을 익히게 하며, 장기적으로 피규어나 카드 구매로 이어지게 하는 입구 역할을 한다.

이처럼 오렌지캡게임즈는 실물과 디지털을 넘나드는 IP 확장을 추진하고 있으며, 이를 토대로 $BIRB 토큰 활용도 모색 중이다. 팀은 $BIRB를 ‘조정 계층(coordination layer)’ 즉, 크립토 생태계에서 문화 확산을 촉진하는 도구로 설명했다. 크립토의 파급력으로 실물 브랜드의 확산 속도를 높이겠다는 뜻이다. 다만 현재까지는 구체적인 토큰 활용 방안이 부족하다는 비판이 제기되고 있다. 제품 수익 공유, 멤버십, NFT 보유 혜택 등 메커니즘이 준비되지 않았다는 점에서도 보완이 필요하다.

긍정적인 점은 보상을 위해 급조된 구조가 아니라 기존 사업 기반 위에 토큰 모델을 얹는 방식이라는 것이다. 오렌지캡게임즈는 실제 제품 판매와 유통, 커뮤니티 이벤트 등을 바탕으로 실질 생태계를 구축 중이며, 장기적으로는 수익을 재투자하는 지속 성장 구조를 염두에 두고 있다.

문버드는 여전히 많은 과제를 안고 있다. IP로서 대중적 매력을 얼마나 확보할지, $BIRB 토큰이 어떤 실질 가치를 제공할 수 있을지 아직 검증되지 않았다. 하지만 이 프로젝트는 NFT가 현실세계에서 어떻게 재가치화될 수 있는지를 보여주는 실험이기도 하다. 문버드가 단순 NFT를 넘어 한 세대의 문화 아이콘으로 거듭날 수 있을지, 웹3 생태계가 지켜보고 있다.