삼성전자, AI 기반 유럽 가전 시장 공략 강화…프리미엄 라인업 공개

삼성전자가 2026년형 텔레비전과 오디오 신제품을 유럽에서 공개하며 인공지능 기반 프리미엄 가전 시장 공략을 한층 강화했다.

삼성전자는 4월 16일까지 독일 프랑크푸르트의 쉐라톤 공항 호텔에서 ‘2026 유럽 테크 세미나’를 열고, 고도화된 인공지능 기능을 적용한 새 영상·음향 제품을 선보인다고 16일 밝혔다. 이 행사는 글로벌 영상·음향 전문가를 대상으로 최신 기술과 서비스를 소개하는 자리로, 삼성전자가 2012년부터 매년 이어오고 있다. 이번에는 유럽 주요 테크 미디어와 업계 관계자들을 초청해 신제품을 직접 체험하도록 하면서 현지 시장 반응을 본격적으로 끌어내는 데 초점을 맞췄다.

이번 발표의 핵심은 텔레비전을 단순한 화면 기기가 아니라 생활 전반을 연결하는 중심 기기로 확장하겠다는 전략에 있다. 삼성전자는 통합 플랫폼인 ‘비전 AI 컴패니언’을 앞세워 유럽 시장에서 이른바 ‘AI TV 대중화’를 본격 추진하겠다고 설명했다. 이 기능은 시청 중인 콘텐츠 관련 정보를 보여주는 데 그치지 않고, 여행 계획을 제안하거나 음식 조리법을 추천하는 식으로 활용 범위를 넓혔다. 가전업계가 인공지능을 단순 편의 기능이 아니라 스마트홈 허브, 즉 집 안 기기를 연결하고 생활 정보를 관리하는 중심축으로 키우려는 흐름과 맞닿아 있는 대목이다.

화질과 음향을 끌어올리는 기능도 함께 공개됐다. 저해상도 영상을 실시간으로 개선하는 ‘AI 업스케일링 프로’, 스포츠 경기 시청 몰입감을 높이는 ‘AI 축구 모드’, 음성과 배경음을 분석해 상황에 맞는 소리를 구현하는 ‘AI 사운드 컨트롤러 프로’ 등이 대표적이다. 여기에 정밀한 색 표현과 입체감 있는 화면을 내세운 ‘마이크로 알지비’ 텔레비전도 선보였다. 화질 세부 표현과 성능을 중요하게 보는 유럽 소비자 성향을 고려한 제품 전략으로 해석된다. 삼성전자는 이 밖에도 500헤르츠 초고주사율을 지원하는 오엘이디 게이밍 모니터, 6K 해상도 모니터, 와이파이 스피커 ‘뮤직 스튜디오 7·5’도 함께 소개했다.

삼성전자가 유럽에서 인공지능 기능을 전면에 내세운 것은 프리미엄 시장 주도권을 지키는 동시에 보급형까지 기술 확산 범위를 넓히려는 의도로 볼 수 있다. 이헌 삼성전자 영상디스플레이사업부 부사장은 프리미엄부터 보급형까지 전 라인업에 고도화된 인공지능 기술을 적용해 누구나 인공지능 텔레비전을 경험하는 시대를 열겠다고 밝혔다. 삼성전자는 인공지능 기반 화질·음향 기술을 바탕으로 글로벌 텔레비전 시장 1위를 20년 연속 유지하고 있다. 이 같은 흐름은 앞으로 유럽 시장에서 하드웨어 경쟁을 넘어, 인공지능 활용 경험과 기기 연결성을 중심으로 한 가전 경쟁이 더 치열해질 가능성을 보여준다.