레딧($RDDT), 검색 결과 광고 시험…일부 광고주부터 적용

이도현 기자 2026.11.04 04:50

레딧이 일부 광고주를 대상으로 검색 결과 광고 시험을 시작했다. 10월 검색엔진 유입은 주당 평균 100만건 넘게 감소했다.

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레딧(Reddit, $RDDT)이 일부 광고주를 대상으로 검색 결과 광고 노출 시험을 시작했다.

레딧은 3일(현지시간) 공식 발표에서 일부 자격을 갖춘 광고주를 대상으로 초기 시험을 진행한다고 밝혔다. 시험 중 이용자 반응을 살펴 이용자와 광고주를 위한 광고 경험을 조정할 계획이다.

광고 노출에는 검색어와 광고 내용의 연관성을 비롯한 여러 요인이 반영될 수 있다. 레딧은 기존 광고 표적 설정 기술을 검색 결과에도 활용한다고 설명했다.

회사가 든 사례로는 ‘에스프레소 스테이션’ 검색에 커피 기계·원두·머그잔 광고가, ‘홈 오피스 구성’ 검색에 모니터·책상·사무용 의자 광고가 표시될 수 있다. 이는 가능한 노출 사례다.

레딧은 10월 29일 공개한 3분기 주주 서한에서 검색엔진을 통한 방문이 3분기 크게 줄었고, 감소 속도도 분기 후반에 빨라졌다고 밝혔다. 회사는 로그아웃 상태의 웹 이용자에게 영향이 가장 컸다고 설명했다.

일일 활성 고유 이용자는 하루 동안 레딧 웹사이트를 방문하거나 앱을 연 고유 이용자의 평균 규모를 뜻한다. 검색엔진을 통해 들어온 방문 건수와는 집계 기준이 다르다.

레딧의 3분기 전 세계 일일 활성 고유 이용자는 1억3030만명으로 전년 동기보다 12% 증가했다. 2분기와 비교하면 같은 수준이었다.

미국 일일 활성 고유 이용자는 2분기 5320만명에서 3분기 5070만명으로 줄었다.

레딧은 10월 29일 주주 서한에서 검색 유입 감소세가 이어질 경우 4분기 일일 활성 고유 이용자 수가 약 1억3000만명에서 낮은 두 자릿수 비율로 줄 수 있다고 전망했다. 이는 검색 유입 감소가 계속된다는 조건을 붙인 전망이다.

레딧은 3분기 실적 발표에서 광고 매출이 8억4700만달러(약 1조1384억원)로 전년 동기보다 54% 증가했다고 밝혔다. 전체 매출은 8억9500만달러(약 1조2029억원)였다.

레딧은 10월 29일 공개한 3분기 실적 발표 자료에서 4분기 매출을 10억~10억3000만달러(약 1조3440억~1조3843억원)로 전망했다.

레딧은 10월 29일 주주 서한에서 올해 4분기 미국 밖 일부 시장에서 로그인 중심 이용 방식을 시험할 계획이라고 밝혔다. 해외 로그인 시험 계획은 본지가 앞서 전했다.

레딧은 로그인한 이용자와 앱 이용자가 플랫폼 수익화의 80% 이상을 차지한다고 설명했다. 로그인 이용자가 늘면 광고 표적 설정에 활용할 신호를 더 확보할 수 있다는 것도 회사가 제시한 이유다.

본 기사는 시장 데이터 및 차트 분석을 바탕으로 작성되었으며, 특정 종목에 대한 투자 권유가 아닙니다.

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