애플, 시리 AI 개편…기기 통합·개인정보 보호 전면에

애플($AAPL)이 시리(Siri)를 대화형 AI 비서로 재설계해 아이폰과 맥 등 주요 기기에 통합한다. 기기 생태계와 개인정보 보호에 초점을 맞춘 전략으로, 암호화폐 결제나 지갑 연동은 공식 발표에 포함되지 않았다.

애플은 6월 8일 발표문에서 시리 AI를 애플 인텔리전스(Apple Intelligence) 기반 비서로 소개했다. 대화형 응답과 개인 맥락 이해, 화면 인식, 웹 기반 최신 정보 답변을 핵심 기능으로 제시했다. 크레이그 페더리기(Craig Federighi) 애플 소프트웨어 엔지니어링 수석부사장은 “더 능력 있고 대화형인 비서”라고 말했다.

시리 AI는 아이폰과 아이패드, 맥, 애플워치, 애플 비전 프로에 통합된다. 사용자는 메시지와 이메일, 사진에서 필요한 정보를 찾거나 화면에 표시된 내용을 바탕으로 후속 질문을 할 수 있다. 애플은 발표 당일부터 개발자 테스트를 시작했으며 지원 기기와 영어 설정 사용자를 대상으로 올해 안에 베타 버전을 제공할 예정이다.

애플의 강점은 배포력이다. 챗GPT와 제미나이, 클로드가 별도 앱과 서비스로 접점을 넓힌 것과 달리 시리는 애플 기기에 기본 탑재돼 있다. 코인마켓캡(CoinMarketCap)에 따르면 8월 4일 확인 시점에 AI·빅데이터 토큰 카테고리에는 942개 종목이 분류됐다. 니어프로토콜(NEAR)과 비트텐서(TAO), 인터넷컴퓨터(ICP), 렌더(RENDER), 파일코인(FIL) 등이 상위권에 이름을 올렸다.

애플의 AI 전략은 크립토 AI 프로젝트와 방향이 다르다. 애플은 온디바이스 처리와 프라이빗 클라우드 컴퓨트를 앞세워 개인정보 보호를 강조한다. 비트텐서는 채굴자와 검증자가 AI 작업을 수행하고 보상을 받는 탈중앙 AI 네트워크를 표방한다. 코인베이스($COIN)가 개발한 x402는 AI 에이전트와 응용프로그램 인터페이스(API), 웹사이트 사이의 온체인 결제를 지원하는 프로토콜이다.

빅테크 AI가 사용자 경험과 기기 통합에 집중한다면 크립토 AI는 결제와 컴퓨트, 데이터 네트워크를 주요 기능으로 내세운다. 본지는 앞서 탈중앙 AI와 온체인 에이전트가 제기한 권력 집중 문제를 다룬 바 있다. 암호화폐 업계가 AI 에이전트용 결제 인프라를 확장하는 흐름도 이 같은 차이를 보여준다.

서비스 지역에는 제한이 있다. 애플은 디지털시장법(DMA) 문제로 유럽연합(EU)의 아이폰·아이패드용 시리 AI 제공을 미루기로 했다. 중국에서도 규제 요건을 검토하는 동안 시리 AI와 새 애플 인텔리전스 기능을 제공하지 않는다. 애플은 지원 기기와 영어 설정 사용자를 대상으로 올해 안에 베타 제공을 시작할 예정이다.