애플, 쿡 2736% 수익률 뒤 터너스 체제로

애플($AAPL)이 존 터너스(John Ternus) 최고경영자 체제로 전환했다. 팀 쿡(Tim Cook) 재임 15년 동안 애플 주주의 배당 포함 총수익률은 2736%로 집계됐다.

9to5Mac은 쿡이 CEO에 오른 2011년부터 지난달 31일까지 애플 주가 누적 상승률이 2275%, 배당을 포함한 총수익률이 2736%였다고 전했다. 쿡 취임 당시 3500억 달러(약 481조4250억원)에 못 미쳤던 애플 시가총액은 약 4조6000억 달러(약 6327조3000억원)로 커졌다.

터너스는 9월 1일(현지시간) 애플 CEO에 취임했다. 애플은 4월 20일 보도자료에서 터너스가 9월 1일부로 CEO를 맡고, 쿡은 이사회 집행의장으로 이동한다고 밝혔다.

이번 인사는 예고된 승계 절차다. 애플은 4월 20일 보도자료에서 팀 쿡이 이사회 집행의장으로 이동하고 터너스가 새 CEO를 맡는다고 밝혔으며, 쿡은 의장으로서 각국 정책 담당자와의 소통 등 일부 업무를 지원한다.

터너스는 애플 하드웨어 엔지니어링 담당 수석부사장을 지낸 인물이다. 애플은 터너스가 애플에서 24년 이상 일했고 아이폰, 아이패드, 맥, 에어팟 개발을 이끌었다고 설명했다.

이사회는 터너스의 기술 전문성과 제품 개발 집중도를 CEO 선임 배경으로 제시했다. 하드웨어 조직을 오래 이끈 경력은 애플이 다음 제품 주기를 어떻게 설계할지와 맞물린다.

쿡의 성과는 주가 수익률만으로 설명되지 않는다. 애플은 쿡 재임기에 아이폰 중심의 기기 판매를 유지하면서 애플워치, 에어팟, 애플 비전 프로, 아이클라우드, 애플페이, 애플TV, 애플뮤직 등 제품과 서비스를 확장했다.

애플의 연간 매출은 2011회계연도 1080억 달러(약 147조9000억원)에서 2025회계연도 4160억 달러(약 569조5000억원) 이상으로 늘었다고 회사는 밝혔다. 하드웨어 판매에 서비스 매출이 더해지면서 애플의 사업 구조가 넓어졌다는 평가다.

총수익률은 주가 상승분에 배당 효과를 더해 계산한 지표다. 단순 주가 등락보다 장기 주주가 실제로 얻은 성과를 보여주는 데 쓰인다.

다만 새 CEO가 같은 수치를 경영 목표로 삼아야 한다는 뜻은 아니다. 9to5Mac은 스티브 잡스와 쿡이 모두 재무 성과보다 제품과 장기 방향에 무게를 둔 점을 들어, 터너스 역시 전임자의 방식을 그대로 따를 필요는 없다고 봤다.

쿡도 잡스를 복제하기보다 공급망, 서비스, 웨어러블, 애플 실리콘을 통해 자신만의 방식을 만들었다. 터너스 체제에 대한 평가는 같은 숫자의 반복보다 제품과 조직 운영의 방향에서 갈릴 가능성이 크다.

한국 독자에게도 관전 지점은 분명하다. 애플은 스마트폰, 반도체, 인공지능(AI), 앱 생태계가 한 번에 얽힌 기업이다.

본지는 앞서 애플 인텔리전스의 중국 내 등록 절차와 알리바바 모델 연동 보도를 전했다. 터너스 체제에서도 AI 기능의 지역별 적용과 하드웨어 결합 방식은 애플 생태계의 핵심 과제로 남는다.

터너스가 처음 맞는 공개 무대도 예정돼 있다. 애플 특별 행사는 미국 태평양시간 9월 9일 오전 10시, 한국시간 9월 10일 오전 2시에 열린다.

터너스가 물려받은 애플은 4조 달러대 시가총액 기업이다. 동시에 AI, 규제, 공급망, 제품 혁신 논쟁을 함께 안고 있다. 쿡의 2736% 총수익률은 새 CEO에게 남겨진 기준점이지만, 첫 평가는 다음 제품 발표와 조직 운영에서 시작될 예정이다.