구찌, NFT 출시 검토 중…"명품 브랜드 NFT 시간문제"

구찌를 비롯한 명품 브랜드들이 자사 제품을 기반으로 대체불가토큰(NFT) 출시를 검토 중인 것으로 알려졌다. 유명 패션 브랜드들의 NFT 출시로 새로운 가치 창출을 기대할 수 있을 전망이다.

2021년 4월 5일(이하 현지시간) 보그비즈니스에 따르면 마졸리 에르난데스(Marjorie Hernández) 룩소(Lukso) 창업자는 "구찌 등 명품 패션 브랜드가 NFT 출시를 앞두고 있다"고 말했다.

NFT가 예술 작품, 음악, 팝 문화 상품, 패션 등 엔터테인먼트 시장까지 확장됨에 따라 명품 브랜드들도 NFT 출시에 나설 것으로 보인다.

마졸리 에르난데스는 "유명 패션 브랜드들의 NFT 출시는 누가 먼저 방아쇠를 당기는가에 대한 문제"라며 "명품 브랜드들은 전자상거래 트렌드에 뒤처졌다는 것을 인식하고 블록체인과 같은 신기술을 실험해보겠다는 의지가 강하다"고 설명했다.

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최근 게임과 명품 브랜드는 콜라보를 통해 새로운 소비를 창출하고 있다. 게임 내 NFT를 통해 게임을 브랜드 홍보 플랫폼으로 활용하는 사례가 늘고있다.

NFT는 게임 내 제작된 명품 아이템을 거래하고 진품을 인증하는 수단으로써 사용된다. 브랜드는 실제 제품 뿐만 아니라 브랜드를 이용한 온라인 저작권, 라이센스로 가치를 창출할 수 있다.

라이엇게임즈는 2019년 9월 루이비통과 LoL(리그 오브 레전드) 버추얼 의상 개발을 진행한 바 있다. 당시 제작된 의류, 신발, 가방, 액세서리 등 총 47종의 한정판 아이템은 2020년 10월 유럽에서 1시간 만에 매진됐다.

2021년 1월 블록체인 게임 개발 플랫폼 엔진과 메타버스미는 파트너십을 체결해 메타버스미 아바타들의 의류 등 가상 패션 아이템을 NFT로 제작한 바 있다.

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