AMC, 메뉴 확대·콘서트 생중계로 극장가 반등 시도…관객 회복세도 주목

AMC엔터테인먼트($AMC)가 미국 전역 극장 사업 확대에 속도를 내고 있다. 신규 간편식 메뉴를 400곳 이상 상영관으로 넓히는 한편, 생중계 콘서트 포맷을 도입했고, 잇따른 흥행작 효과로 관객 수 회복세도 부각되는 모습이다.

AMC시어터스는 최근 ‘피처 페어’ 메뉴를 미국 400개 이상 지점으로 확대한다고 밝혔다. 새로 추가된 메뉴는 ‘스트리트 콘 포퍼스’, 팝콘 치킨, ‘핫 허니 소시지 피자’, 딜 피클 프레첼 바이트, 1.5파운드 크기의 딜 피클 바바리안 레전드 프레첼 등이다. 극장 운영사들이 티켓 판매만으로는 수익성을 방어하기 어려운 만큼, 고마진 식음료 강화에 다시 힘을 싣는 흐름으로 읽힌다.

AMC는 극장 공간의 활용 방식도 넓히고 있다. 아레나 원과 함께 오는 6월부터 미국 89개 시장, 300곳 이상 AMC 상영관에서 실시간 콘서트 상영 프로젝트 ‘아레나 원 앳 AMC’를 시작한다. 첫 공연은 6월 17일부터 20일까지 진행되며, 비비 렉사, 패리스 힐튼, 킴 페트라스, 머린 모리스 등이 참여한다. 현장 공연을 상영관으로 실시간 연결하고, 관객과 아티스트가 상호작용할 수 있는 형태가 특징이다. 전통적인 영화 상영 외 매출원을 키우려는 시도로 볼 수 있다.

흥행 지표도 개선되고 있다. AMC는 4월 30일부터 5월 3일까지 AMC시어터스와 오데온 시네마를 찾은 관객이 440만명을 넘었다고 밝혔다. 같은 기간 ‘악마는 프라다를 입는다 2’는 북미 개봉 주말 매출 7,700만달러, 전 세계 2억3,300만달러를 기록한 것으로 전해졌다. 원달러환율 1달러당 1,494.90원을 적용하면 글로벌 오프닝 성적은 약 3,483억원 수준이다. 앞서 ‘마이클’ 역시 북미 9,700만달러, 글로벌 2억1,700만달러로 강한 출발을 보이며 AMC와 오데온 합산 400만명 이상의 관객 유입을 이끌었다.

재무 측면에서는 차입 구조 개선도 병행됐다. AMC 자회사 오데온 핀코는 4억2,500만달러 규모의 선순위 담보 대출을 마감해 2027년 만기 고금리 채권을 상환했다. 금리는 10.50%, 만기는 2031년이다. 회사 측은 이를 통해 부채 만기를 4년 연장하고 연간 현금 이자 비용을 줄여 유동성과 재무 유연성을 높일 수 있다고 설명했다.

다만 업계 전반이 완전히 안정을 되찾았다고 보기는 이르다. 미국 극장 광고 사업을 하는 내셔널 시네미디어($NCMI)는 2026회계연도 1분기 매출 3,400만달러로 전년 대비 2.6% 감소했고, 영업손실은 2,690만달러, 순손실은 2,860만달러를 기록했다. 희석주당순손실은 0.31달러였다. 회사는 연간 기준 1,100만달러 비용 절감을 목표로 구조조정을 진행 중이며, 현재까지 약 300만달러 절감 효과를 냈다고 밝혔다. 2분기 매출은 5,700만~6,300만달러, 조정 OIBDA는 100만~500만달러를 예상했다.

콘텐츠 측면에서는 스톱모션 애니메이션 명가 라이카의 신작도 공개를 앞두고 있다. ‘코렐라인’과 ‘파라노만’으로 알려진 라이카는 트래비스 나이트 감독의 판타지 영화 ‘와일드우드’ 티저 예고편을 공개했다. 미국 개봉일은 2026년 10월 23일이다. 패텀 엔터테인먼트가 미국 내 와이드 개봉을 맡고, 필름네이션 엔터테인먼트가 해외 세일즈를 담당한다.

종합하면 AMC는 ‘먹거리’와 ‘이벤트’, ‘흥행작’이라는 세 축으로 극장 사업 회복에 나서고 있다. 박스오피스 반등이 이어질 경우 부가 매출 확대 전략의 효과도 커질 수 있다. 다만 광고 시장 부진과 업계 전반의 수익성 압박이 남아 있어, 하반기에는 실제 현금흐름 개선 여부가 핵심 변수가 될 전망이다.