리플, 브랜드 파워 앞세워 금융 인프라 확장…XRP 활용 전략 주목

김미래 기자

2026.05.01 (금) 16:57

크립토 투자자 산티아고 산토스는 리플이 강한 브랜드 인지도와 XRP를 활용한 인수 전략을 바탕으로 금융 인프라 확장에 속도를 내고 있다고 평가했다.

리플이 암호화폐 프로젝트를 넘어 글로벌 금융 분야의 지배적 플레이어로 자리 잡을 수 있을지 시장의 관심이 쏠린다.

리플, 브랜드 파워 앞세워 금융 인프라 확장…XRP 활용 전략 주목 / TokenPost.ai

리플(Ripple)과 리플의 암호화폐 XRP가 다시 주목받고 있다. 150개 이상 기업에 투자한 크립토 투자자 산티아고 산토스는 리플이 단순한 암호화폐 프로젝트를 넘어 글로벌 금융 쪽으로 입지를 넓히고 있다고 평가했다.

‘Keith & Ben’ 팟캐스트에 출연한 산토스는 리플의 가장 큰 강점으로 대중 인지도를 꼽았다. 그는 “길을 걸어 다니며 솔라나(SOL)나 이더리움(ETH)을 말하는 사람은 없다. 사람들은 리플이라고 말할 것”이라며, 비트코인(BTC)을 제외하면 거의 모든 프로젝트보다 강한 ‘브랜드 기억력’을 확보했다고 말했다.

그는 이런 인지도가 장기적인 시장 포지셔닝에 큰 영향을 준다고 봤다. 기술 논쟁이 이어지더라도, 이름 자체가 먼저 떠오르는 프로젝트는 생존과 확장 측면에서 유리하다는 설명이다.

XRP를 ‘전략적 자산’처럼 활용하는 리플

산토스는 리플의 핵심 차별점으로 재무 전략을 들었다. 그는 “그들은 그 통화를 사용해 실제 사업을 사들이고 있다. 바로 그렇게 해야 한다”고 말했다.

특히 리플의 최근 인수 사례인 ‘히든 로드(Hidden Road)’를 언급하며, 회사가 자산을 단순 보유하는 데 그치지 않고 인프라를 사들이며 사업 영역을 넓히고 있다고 평가했다. 그는 과거 AOL과 타임워너의 결합처럼, 높은 기업가치를 바탕으로 현실 자산을 확보하는 방식과도 비슷하다고 비교했다.

그는 “나는 XRP를 홍보하는 게 아니다. 다만 그들이 암호화폐가 아니라 금융 분야에서 지배적 플레이어가 되기 위해 매우 흥미로운 일을 해왔다고 말하는 것”이라고 덧붙였다.

‘실용성’에 무게 두는 시장 전략

산토스는 암호화폐 업계 전반이 이념이나 장기 로드맵에 과도하게 의존하는 것과 달리, 사업성과 실행력이 결국 승부를 가른다고 봤다. 그는 “비즈니스, 실용성, 상식이 이긴다”고 말했다.

또한 암호화폐 시장은 개방성이 높아 사용자와 유동성이 빠르게 이동하기 때문에, 결단이 늦은 프로젝트는 금세 존재감을 잃을 수 있다고 지적했다. 리플은 이 점에서 기술 경쟁보다 실제 금융 인프라 확장에 더 집중하며 차별화를 시도하고 있는 셈이다.

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원달러환율이 1달러당 1,475.50원 수준까지 올라간 가운데, 글로벌 결제와 자금 이동 효율성에 대한 관심도 함께 커지고 있다. 리플(XRP)이 브랜드 인지도와 사업 확장을 동시에 앞세우는 전략을 유지할 수 있을지 시장의 시선이 쏠리고 있다.

기사요약 by TokenPost.ai

🔎 시장 해석
리플(XRP)은 기술 경쟁보다 ‘브랜드 인지도’와 금융 인프라 확장을 기반으로 시장에서 차별화된 포지션을 구축하고 있음. 대중적 인지도는 장기 생존과 금융 시장 확장에 중요한 자산으로 작용.

💡 전략 포인트
XRP를 단순 결제 수단이 아닌 전략적 자산으로 활용해 기업 인수 및 금융 인프라 확보에 적극 사용. Hidden Road 인수 사례처럼 실질적인 사업 확장에 집중하며 전통 금융 영역까지 영향력 확대.

📘 용어정리
브랜드 파워: 대중이 특정 자산이나 기업을 얼마나 쉽게 인식하고 기억하는지를 의미
XRP: 리플 네트워크에서 사용되는 디지털 자산으로 결제 및 유동성 공급 역할 수행
금융 인프라: 결제, 청산, 자금 이동 등을 지원하는 금융 시스템 및 네트워크