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메타(Meta)가 인공지능(AI) 기반 광고 전략을 강화하면서 디지털 광고 시장에서 구글과의 격차를 빠르게 좁히고 있다. 검색 광고 중심 구조에 의존해온 구글과 달리, 이용자 행동 데이터를 기반으로 한 ‘추천형 광고’ 모델을 확대하며 수익 구조에서 차별화를 만들어내고 있다는 분석이다.
시장조사업체 이마케터에 따르면 메타의 올해 광고 매출은 약 2434억6000만 달러로, 구글을 소폭 앞설 것으로 전망된다. 특히 메타의 광고 성장률은 24.1%로 전년 대비 확대되는 반면, 구글은 11.9% 수준에 그칠 것으로 예상된다.
검색 중심 모델 흔들리는 구글…점유율 하락 압박
구글 광고 사업의 핵심은 검색 기반 구조다. 사용자가 특정 키워드를 입력하면 관련 광고가 노출되고, 클릭 시 수익이 발생하는 방식이다. 실제로 구글 광고 매출의 상당 부분이 검색에서 발생해왔다.
그러나 최근 검색 시장 환경이 변화하면서 이 구조에도 균열이 나타나고 있다. 소비자들이 상품 검색을 위해 구글 대신 아마존 등 전자상거래 플랫폼을 먼저 이용하는 사례가 늘고 있고, 챗GPT와 같은 AI 기반 서비스가 새로운 정보 탐색 수단으로 부상하면서 경쟁이 심화되고 있다.
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