삼성전자, AI 대중화와 프리미엄 공략 '2026 TV 혁신' 선언

삼성전자가 15일 2026년형 TV와 오디오 신제품을 공개하고, 인공지능 기능을 프리미엄 제품은 물론 보급형 모델까지 넓게 적용하는 방식으로 ‘AI TV 대중화’에 본격적으로 나섰다.

삼성전자는 이날 서울 서초구 삼성 강남에서 신제품 출시 행사 ‘더 퍼스트룩 서울 2026’를 열고 마이크로 RGB, 올레드, 네오 QLED, 미니 LED, UHD 등 TV 전 라인업과 라이프스타일 TV, 이동형 스크린, 와이파이 스피커, 사운드바 신제품을 함께 선보였다. 이번 제품군의 중심에는 삼성 TV 통합 인공지능 플랫폼인 ‘비전 AI 컴패니언’이 있다. 이 기능은 시청 중인 화면과 이용 상황을 바탕으로 필요한 정보와 답변을 제시해 주는 방식으로 작동하며, 빅스비, 퍼플렉시티, 마이크로소프트 코파일럿 등 여러 인공지능 서비스를 한 기기 안에서 활용할 수 있도록 구성됐다. 삼성전자는 이런 기능을 고가 제품에만 한정하지 않고 올해 출시하는 TV 전반에 적용해 사용자 저변을 넓히겠다는 구상이다.

이번 발표는 TV 시장이 단순 화질 경쟁에서 사용 경험 경쟁으로 옮겨가고 있다는 흐름과 맞닿아 있다. 화면이 크고 선명한 것만으로는 차별화가 어려워지면서, 제조사들은 이용자의 취향을 이해하고 콘텐츠 탐색을 돕는 인공지능 기능을 새로운 경쟁력으로 내세우고 있다. 용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부장 사장은 보다 고도화한 인공지능 기능을 바탕으로 새로운 TV 기준을 제시했다며, 스크린을 단순한 디스플레이가 아니라 일상을 함께하는 동반자 성격의 기기로 발전시키겠다고 밝혔다. 이는 가전제품을 하나의 독립된 제품이 아니라 서비스와 콘텐츠를 연결하는 플랫폼으로 키우려는 최근 전자업계 전략을 보여주는 대목이기도 하다.

삼성전자는 동시에 초프리미엄 시장 공략도 강화했다. 대표 제품인 마이크로 RGB TV는 100마이크로미터 이하 크기의 빨강·초록·파랑 LED를 백라이트로 활용해 명암 표현과 색 재현력을 높인 제품으로, 올해 65형·75형·85형·100형으로 라인업을 넓혔다. 삼성전자는 앞서 2025년 8월 115형 모델을 처음 내놓았고, 2026년 초에는 130형 대형 제품도 공개한 바 있다. 올해 최상위 모델인 RH95에는 ‘마이크로 RGB AI 엔진 프로’가 들어가 화면 장면을 실시간 분석하고 색상 톤을 세밀하게 조정한다. 새 미니 LED TV 역시 광원을 정밀하게 배치해 밝기와 명암비를 끌어올린 것이 특징이다. 이는 대형·고화질 TV 수요가 꾸준히 늘고 있는 가운데, 수익성이 높은 프리미엄 시장에서 주도권을 유지하려는 전략으로 읽힌다.

라이프스타일 제품과 오디오 분야도 함께 확장됐다. 삼성전자는 실내 장식과 감상을 결합한 더 프레임 아트 TV에 98형 대화면 모델을 추가했고, 이동형 스크린 ‘무빙스타일’은 기존 27형부터 55형 중심에서 85형까지 크기를 키웠다. 오디오 제품군에서는 가구 디자이너 에르완 부훌렉과 협업한 ‘뮤직 스튜디오’ 2종과, 공간 크기와 청취 환경을 분석해 음향을 조절하는 올인원 사운드바 Q시리즈(HW-QS90H)를 선보였다. 콘텐츠 생태계 보강도 병행한다. 삼성전자는 무료 콘텐츠 서비스인 ‘삼성 TV 플러스’를 강화해 뮤지컬 공연과 에스엠 아티스트 콘서트 등을 제공할 예정이며, 구글과 공동 개발한 차세대 3D 오디오 기술 ‘이클립사 오디오’를 지원하는 콘텐츠도 확대할 계획이다. 하드웨어 판매만으로는 성장에 한계가 있는 만큼, 콘텐츠와 음향 기술까지 묶어 체류 시간을 늘리고 충성 고객을 확보하려는 전략으로 볼 수 있다.

이 같은 흐름은 앞으로 TV 시장이 화면 성능 중심 경쟁을 넘어 인공지능, 콘텐츠, 음향, 플랫폼을 아우르는 종합 생태계 경쟁으로 더 빠르게 옮겨갈 가능성을 보여준다. 삼성전자가 보급형까지 인공지능 기능을 확대하고 초프리미엄 제품군도 동시에 강화한 만큼, 향후 시장에서는 가격대별 수요를 모두 겨냥하는 이중 전략이 한층 뚜렷해질 것으로 보인다.