영국, 코인베이스 광고 전면 금지…“암호화폐 투자 위험 경시”

영국, 코인베이스 광고 전면 금지…“암호화폐 위험 가볍게 여겨”

영국 광고표준청(ASA)이 암호화폐 거래소 코인베이스의 광고 시리즈에 대해 '무책임하다'며 금지 결정을 내렸다. 해당 광고들이 생활비 위기를 해결할 대안으로 암호화폐를 제시하면서도 리스크에 대한 경고는 누락했다는 이유다.

문제가 된 광고는 풍자적인 뮤지컬 영상 한 편과 포스터 세 장으로 구성됐다. ASA는 이 광고들이 ‘암호화폐 투자에 수반되는 복잡하고 고위험 요소를 경시한다’고 지적했다. 영상은 지난 7월 제작됐으나 영국 방송 광고 승인 기관 클리어캐스트(Clearcast)가 TV방영을 거절했다. 그럼에도 불구하고 온라인을 통해 노출됐으며, 포스터 세 장은 런던 지하철과 기차역 등 유동 인구가 많은 지역에 설치됐다.

포스터에는 ‘내 집 마련은 언감생심’, ‘달걀 하나 사기도 빠듯’, ‘실질 임금, 2008년 그대로’와 같은 문구가 담겼고, 모두 ‘모든 게 괜찮다면, 아무것도 바꿀 필요 없다’는 슬로건과 함께 코인베이스 로고를 삽입했다. 하지만 ASA는 이들 광고 어디에도 암호화폐 투자 위험에 대한 설명은 없었다고 밝혔다. 영국 금융감독청(FCA)은 암호화폐 광고에 명확한 리스크 경고 문구가 포함돼야 한다고 규정하고 있다.

ASA 관계자는 “심각한 경제적 우려가 담긴 메시지를 유머로 포장하고, ‘변화를 선택하라’는 제안을 덧붙이는 방식은 복잡한 금융 상품을 쉽게 접근 가능한 해결책으로 오인하게 만든다”고 비판했다.

“기존 시스템 문제 지적일 뿐” 반박한 CEO

브라이언 암스트롱 코인베이스 CEO는 TV 광고 금지 조치 이후 반발했다. 그는 “정말 아무 근거 없는 이야기였다면 검열당하지 않았을 것”이라며, 광고의 메시지가 현실을 반영한다는 주장이다. 이어 “이 광고는 특정 정당을 겨냥한 정치적 발언이 아니다. 기존 금융 시스템이 많은 사람들에게 작동하지 않는다는 설명일 뿐이며, 암호화폐는 이를 개선할 수 있는 방법 중 하나”라고 강조했다.

암스트롱 CEO는 또 “검열하려는 시도는 오히려 메시지가 더 널리 퍼지는 데 도움을 줄 뿐”이라고 말했다.

문제가 된 2분짜리 영상에는 집이 무너지는 와중에도 주민들이 ‘모든 게 괜찮아’라며 노래를 부르는 장면, 쓰레기 더미와 쥐가 가득한 거리, 대량 해고되는 근로자들이 묘사된다. 마지막에는 쓰레기가 빗발치는 거리 위에 ‘모든 게 괜찮다면, 아무것도 바꿀 필요 없다’는 문구가 뜨고, 코인베이스 로고로 마무리된다.

광고 규제 강화 속 암호화폐 산업의 긴장감

이번 조치는 영국 내 암호화폐 광고에 대한 규제 강화를 보여주는 상징적인 사례다. 일반 대중을 대상으로 한 홍보에서 리스크 고지의 필요성이 점차 커지고 있으며, 당국은 투자자 보호를 위한 기준을 강화하는 추세다.

코인베이스는 ASA의 결정에 공식 입장을 내놓지 않았지만, 이번 사건은 규제가 암호화폐 산업 전반에 어떤 영향을 미칠지에 대한 관심을 다시 불러일으키고 있다. 암호화폐를 기존 금융 시스템의 대안으로 적극 홍보해온 플랫폼들이 앞으로 어떤 방식으로 사용자와 소통할지 주목된다.

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