구글에서 선호하는 출처로 추가
앱차지·앱스플라이어, 게임 데이터 통합…웹스토어 수익까지 한눈에
김민준 기자
앱차지와 앱스플라이어가 모바일·웹 통합 사용자 분석 솔루션을 선보이며 게임사의 마케팅 효율 극대화를 지원한다. 양사는 웹스토어 구매까지 추적 가능한 기능을 통해 LTV와 ROAS 분석을 고도화했다.
모바일 게임 생태계에서 사용자 경험과 매출 효율성을 동시에 추구하려는 흐름 속에서 앱차지(Appcharge)와 앱스플라이어(AppsFlyer)가 전략적 제휴를 맺었다. 양사는 모바일과 웹 환경을 아우르는 통합 애널리틱스 솔루션을 선보이며, 게임 퍼블리셔들이 사용자 행동과 구매 패턴을 보다 정밀하게 파악할 수 있도록 지원한다.
이번 협업을 통해 양사는 기존 앱 내 구매에 한정돼 있던 분석 범위를 웹스토어 거래까지 확대했다. 앱스플라이어는 새로운 통합 시스템을 통해 게임 설치, 사용자 유입, 재참여 캠페인 결과까지 포함한 포괄적인 고객 여정을 분석할 수 있게 됐다. 특히 앱차지의 서버 간 통신(S2S) 기술로 웹스토어에서 발생하는 로그인 및 구매 이벤트를 직접 전송함으로써, 누락됐던 중요한 유저 행동 데이터가 보완된다.
그동안 웹 기반 구매는 데이터 분석 체계에서 벗어나 있어 게임사의 광고 효율성 판단에 한계를 줬다. 하지만 이 기술통합으로 게임 개발자들은 전체 고객 생애 가치(Lifetime Value, LTV)와 광고 수익률(ROAS)을 단일 대시보드 상에서 확인할 수 있게 되었고, 이에 따라 사용자의 유입 경로와 소비 행동 전반을 토대로 한 효율적인 퍼포먼스 마케팅이 가능해졌다.
앱차지 CEO 마오르 사손(Maor Sason)은 “모바일 게임 산업은 끊임없이 진화하며 플레이어의 새로운 요구에 발맞추고 있다”며 “앱스플라이어와의 협업은 데이터 기반 인사이트를 통해 개발자들이 웹스토어와 게임 내 경제를 동시에 성장시킬 수 있도록 돕는다”고 말했다.
이번 협업은 앱차지가 최근 출시한 ‘페이먼트 링크(Payment Links)’ 기능과도 밀접하게 연결돼 있다. 이 기능은 iOS 이용자를 대상으로 직접적인 웹 결제를 가능하게 해주며, 캠페인 단위로 생성된 링크와 앱스플라이어의 속성 데이터가 연동돼, 마케터들은 전환 측정을 넘어 각 캠페인의 실질적인 매출 효과까지 분석할 수 있다.
앱스플라이어 게임 부문 제품 책임자 아담 스마트(Adam Smart)는 “개발자들이 전환의 시작부터 끝까지 고객 여정을 파악할 수 있어야 성과 최적화와 수익 극대화를 실현할 수 있다”며 “이번 통합을 통해 고급 게임사들도 실질적인 전략을 수립할 수 있는 데이터 기반 인사이트를 제공받을 수 있다”고 평가했다.
텔아비브에 본사를 둔 앱차지는 로비오(Rovio), 휴즈게임즈(Huge Games), 문액티브(Moon Active) 등 글로벌 게임사 출신 인물들이 설립했으며, 길롯캐피털파트너스와 플레이벤처스로부터 투자를 유치한 상태다. 앱스플라이어는 마케팅 측정, 딥링크, 데이터 분석, 사기 방지, 개인정보 보호 기술 등 다양한 서비스를 통해 글로벌 브랜드들이 데이터 기반의 정확한 의사결정을 이어갈 수 있게 지원하고 있다.
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