애플, WWDC 2026서 ‘시리 AI’ 재출시…운영체제 전반에 애플 인텔리전스 심는다

애플($AAPL)이 WWDC 2026에서 음성비서 ‘시리’를 인공지능 중심 서비스로 다시 꺼내 들었다. 새롭게 공개한 ‘시리 AI’는 단순한 음성 명령 도구를 넘어, 화면을 이해하고 개인 맥락을 반영하며 앱까지 실행하는 ‘대화형 에이전트’로 재설계된 것이 핵심이다.

이번 발표에서 애플은 ‘시리 AI’와 함께 ‘애플 인텔리전스’도 전면에 내세웠다. 애플 인텔리전스는 macOS, iOS, iPadOS, visionOS 전반에 깔리는 기반 구조로, 운영체제 전체를 더 똑똑하게 만드는 역할을 맡는다. 생성형 AI를 특정 앱 기능이 아니라 시스템 전반에 녹여 넣겠다는 전략으로 읽힌다.

애플 설명에 따르면 사용자는 이제 별도 서드파티 앱을 열지 않고도 ‘시리 AI’를 통해 이메일, 메시지, 웹 검색, 일반 지식 탐색 등 다양한 작업을 처리할 수 있다. 이는 오픈AI, 구글 등 경쟁사의 생성형 AI 비서 확산에 대한 애플식 대응으로 해석된다.

운영체제 전반에 스며든 ‘애플 인텔리전스’

애플은 이번에 시리만 바뀐 것이 아니라, 운영체제 자체가 ‘애플 인텔리전스’를 중심으로 재구성되고 있다고 강조했다. 예를 들어 캘린더에 제목을 입력하면 개인 정보를 바탕으로 관련 내용을 불러오고, 메시지 앱은 대화 기록을 토대로 이미지를 더 쉽게 찾는다. 사파리 역시 AI를 활용해 탭 정리를 개선한다.

즉, 사용자가 AI를 의식적으로 호출하지 않아도 시스템이 배경에서 맥락을 이해하고 개인화된 경험을 제공하는 구조다. 애플은 이를 통해 ‘눈에 띄지 않지만 더 유용한 AI’를 구현하겠다는 방향을 분명히 했다.

이미지 이해까지 확장…멀티모달 기능 강화

이번 업데이트에서 눈에 띄는 부분은 ‘시각 지능’ 강화다. 애플은 사용자가 기기에서 이미지를 생성할 수 있을 뿐 아니라, 사진이나 화면 속 내용을 AI가 이해하고 질문에 답하는 식의 멀티모달 경험도 확대했다고 설명했다.

예컨대 사진 속 장소가 어디인지 묻거나, 예전에 찍어둔 사진의 위치를 지도와 함께 확인하는 기능이 가능하다. 데모에서는 신발과 셔츠, 여행 소지품이 가방 안에 들어갈지 여부를 AI에 묻는 장면도 공개됐다. 음성과 이미지 이해를 결합해 실제 일상 문제를 해결하는 데 초점을 맞춘 셈이다.

개인정보 보호 앞세운 애플…구글과 협력도 확대

애플은 이번 발표에서도 ‘프라이버시 우선’ 메시지를 강하게 밀어붙였다. 회사는 새 ‘시리 AI’가 온디바이스 처리와 ‘프라이빗 클라우드 컴퓨트’를 활용하며, 요청 처리에 필요한 개인 데이터는 사용자 프로필 구축이나 모델 학습용이 아니라 기능 수행 자체를 위해서만 쓰인다고 밝혔다.

크레이그 페더리기(Craig Federighi) 애플 소프트웨어 엔지니어링 수석부사장은 “진정으로 유용한 AI는 사용자 요구를 중심에 두고, 매일 사용하는 제품에 깊이 통합되며, 개인 맥락에 기반하고, 모든 단계에서 개인정보 보호를 갖춰야 한다”며 “그것이 애플 인텔리전스에 대한 우리의 비전”이라고 말했다.

동시에 애플은 2024년 첫 애플 인텔리전스 공개 이후 이어온 구글과의 협력도 공식화했다. 이에 따라 애플 인텔리전스는 구글의 기반 모델과 애플 플랫폼, 그리고 애플의 개인정보 보호 인프라가 결합된 ‘하이브리드’ 구조로 확장된다.

미국은 오늘부터, 유럽은 출시 지연

미국 개발자는 이날부터 ‘시리 AI’와 애플 인텔리전스 업데이트를 사용해볼 수 있다. 일반 소비자 대상 베타 테스트는 올해 후반 시작될 예정이다.

반면 유럽연합(EU) 이용자는 더 기다려야 한다. 애플은 디지털시장법(DMA) 이슈로 인해 iOS 27과 iPadOS 27 출시 시점에는 ‘시리 AI’를 제공하지 못한다고 밝혔다. DMA는 애플과 구글 같은 ‘게이트키퍼’ 기업에 운영체제 기능과 하드웨어, 소프트웨어 접근권을 경쟁사 AI에도 동등하게 제공하라고 요구하고 있다.

결국 이번 WWDC 2026의 핵심은 ‘시리 AI’의 귀환이지만, 더 큰 그림은 애플 인텔리전스를 운영체제 전반에 심는 데 있다. 생성형 AI 경쟁이 단순 챗봇을 넘어 플랫폼 경쟁으로 옮겨가는 가운데, 애플은 ‘개인 맥락’과 ‘개인정보 보호’를 무기로 차별화에 나선 모습이다.