비트코인 피자데이 16주년…줌엑스, ‘실사용’ 캠페인 시작

비트코인(BTC) 최초의 실물 결제를 기념하는 ‘비트코인 피자데이’ 16주년을 앞두고 글로벌 가상자산 거래소 줌엑스(Zoomex)가 ‘피자 위크(Pizza Week)’ 캠페인을 공식 시작했다. 단순한 기념행사를 넘어, 비트코인을 비롯한 디지털 자산이 투기성 자산에서 일상 결제 수단으로 확장될 수 있다는 점을 강조한 것이 핵심이다.

줌엑스는 이번 캠페인에서 ‘줌카드(ZoomCard)’, ‘줌엑스스탁스(ZoomexStocks)’, ‘0-코스트 트레이딩 컴페티션’ 등 자사 핵심 서비스를 전면에 내세웠다. 사용자가 가상자산 계정만으로 주식 연계 자산에 접근하고, 실물 결제에 가깝게 사용할 수 있도록 만들어 ‘실사용’ 중심의 생태계를 조성하겠다는 구상이다.

2010년 5월 22일, 플로리다의 개발자 라즐로 하이녹스(Laszlo Hanyecz)는 비트코인톡(BitcoinTalk) 포럼에 1만 BTC를 주고 피자 2판을 사겠다고 올렸고, 한 영국 이용자가 응하면서 첫 비트코인 실물 거래가 성사됐다. 당시 가치로는 약 41달러 수준이었지만, 비트코인 가격이 크게 오른 뒤에는 상징성이 훨씬 더 커졌다. 업계에서는 이 거래를 ‘최초의 결제’이자 ‘가상자산이 실제 화폐처럼 작동할 수 있음을 보여준 사건’으로 본다.

줌엑스는 이 지점을 다시 부각하고 있다. 페르난도 리요 줌엑스 마케팅 디렉터는 “업계는 16년 동안 그 피자가 오늘날 얼마가 됐을지에만 집중해 왔다”며 “실제로 더 중요한 질문은 비트코인이 일상생활과 연결될 수 있느냐였다”고 말했다. 그는 라즐로의 거래를 ‘손실’이 아니라 ‘기술이 실제로 작동한다는 증명’으로 해석했다.

시장 환경도 달라졌다. 스트레티지(Strategy)가 보유한 비트코인(BTC)은 81만8,869개에 이르고, 미국 정부도 전략적 비트코인 비축을 유지하고 있다. 글로벌 가상자산 시가총액은 2조5,000억~2조7,000억달러 수준으로 커졌고, 비트코인은 여전히 전체 시장의 약 60%를 차지한다. 가상자산이 더는 주변적 자산이 아니라는 점을 보여주는 대목이다.

결제 활용도도 빠르게 늘고 있다. 가상자산 결제카드의 월간 거래액은 2023년 초 약 1억달러에서 2025년 말 15억달러 이상으로 증가했고, 2026년 3월 기준 전년 대비 211% 늘었다. 미국 성인 4분의 1가량이 일상 거래와 결제, 자산 관리에 가상자산을 사용한다는 점도 변화의 흐름을 뒷받침한다.

줌엑스의 ‘줌카드’는 이런 흐름에 맞춘 상품이다. 달러, 유로, 스위스프랑, 싱가포르달러, 홍콩달러, 엔화 등을 지원하고, 애플페이·구글페이·삼성페이와 연동된다. 또 ‘줌엑스스탁스’는 애플($AAPL), 테슬라($TSLA), 엔비디아($NVDA) 등 미국 주식 연계 자산을 별도 증권 계좌 없이 거래할 수 있게 설계됐다. 플랫폼은 대형 결제사와 금융기관 협업을 통해 가상자산의 ‘사용성’을 앞세우고 있다.

이번 ‘피자 위크’는 글로벌 소셜미디어와 전용 패널 토론, 커뮤니티 리워드, 지역 맞춤형 콘텐츠로 이어진다. 줌엑스는 이를 통해 가상자산이 차트 속 가격이 아니라 실제 결제와 금융 활동으로 이어지는 흐름을 키우겠다는 전략이다. 비트코인 피자데이는 이제 단순한 기념일이 아니라, 가상자산 시장이 어디까지 왔는지를 보여주는 상징으로 다시 읽히고 있다.